库克终将面对的难题：苹果财报将暴露iPhone增长困境

　　苹果即将发布第二财季财报，预计苹果在第二财季的iPhone销量同比增幅只有2%。

　　iPhone X 999美元的售价对一些消费者而言成了一大障碍，令他们望而生畏。

　　苹果正在准备一款全新的低成本iPhone，其外形却与iPhone X极其相似，而且还配置了一些最具吸引力的功能。

　　【腾讯科技编者按】据外媒周一的报道，称苹果将在即将发布的季度财报中暴露出iPhone增长所面临的问题，与此同时，库克的相关修复计划也将露出端倪。以下就是这篇报道的主要内容。

　　苹果公司将于本周发布了季度财报，这份财报将证实多数投资者业已接受的一大事实，即iPhone X的销量未能达到此前炒作的预期。除此之外，财报还应当会透露苹果公司对iPhone未来战略的相关线索，毕竟iPhone是该公司最重要的产品。

　　市场研究机构GBH Insights的分析师丹尼尔-伊维斯（Daniel Ives）表示，未来一段时间，苹果首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）和公司其他高管将面临一个“重要的自我证明”时期。在此前的一段时间，伊维斯和其他分析师现已下调了iPhone销量预期，受这些利空消息的影响，苹果股价在过去两周大跌了8%左右。

　　另外，苹果公司的多家供应商近期也相继发布了第一季度财报，他们的财报也显露出一些不利于苹果公司的迹象，即市场对高端智能手机的需求量有所下滑，这也让业界对苹果的担忧日益增强，当前的迹象似乎表明，推动苹果成为全球市值最高公司的智能手机蓬勃发展势头正在日益衰减。除此之外，苹果公司在中国市场也面临着巨大的竞争压力，如今的中国市场，消费者对苹果iPhone高昂的价格望而却步，转而购买诸如Oppo和Vivo之类的手机，而这两家公司则是苹果在中国市场的两大劲敌，如今正在不断蚕食苹果公司在中国市场的份额。

　　周二，苹果发布的第二财季（按自然年度计则为2018年第一季度）财报，预计苹果在第二财季的iPhone销量同比增幅只有2%。据分析机构的调查的数据显示，华尔街分析师甚至平均预计苹果在截至6月底的2018财年第三财季的iPhone销量将同比下滑5%。

　　当然，苹果在今年底推出新版iPhone时，此手机的销量预期可能会增加一些。但是，iPhone 8和8 Plus的情况似乎与三年前推出的iPhone 6和8 Plus相似。iPhone X的确配置了明亮高端的显示屏以及3D面部识别功能，但是，999美元的售价对一些消费者而言，却成了一大障碍，令他们望而生畏。

　　当然，这些问题也给苹果寻求最新的突破带来了机遇。目前，苹果已经开始着力提升iPhone手机的市场需求，并改善价格过高的问题。据媒体年初的一些报道称，苹果正在准备一款全新的低成本iPhone，其外形却与iPhone X极其相似，而且还配置了一些最具吸引力的功能。

　　长期关注苹果公司的分析师——市场研究机构Loup Ventures的联合创始人基恩-穆斯特（Gene Munster）表示，“事实上，低价格的iPhone X应当会成为成功的产品，一旦这样的产品推出，将拉动iPhone手机的年销量增长5%左右。”不过，该分析师还警告称，iPhone年销量增长15%的时代已经一去不复返了。

　　苹果去年推出iPhone X时，这款手机的确让人眼前一亮。这款手机配置了全新的面部ID识别系统、不锈钢外壳、更加高端更有效率的OLED显示屏。据当时的业界分析人士认为，iPhone X的零部件成本要比iPhone 8高出115美元，因此，要想让iPhone X的售价低于999美元而削弱苹果传统的盈利能力，那将是非常困难的事。

　　不过，全新的低成本iPhone X类似手机将使用LCD显示屏，其成本只有iPhone X OLED显示屏的一半左右。另外，新手机将配置铝制外壳，而不是不锈钢材质，因此新的iPhone X类似手机的售价可能只接近700美元，多年的实践已经证明，700美元还是市场喜闻乐见的售价。

　　另外，据知情人士今年初透露的消息，苹果还将推出一款大型的iPhone手机，将配置6.5英寸的显示屏。

　　尽管周二的财报可能会显示苹果增长速度放缓，但是，如果苹果能够在今年底推出上述一系列新产品，那么这种更大的iPhone战略可能会帮助苹果公司恢复手机销量。

　　对多数公司而言，某一款产品面临增长困境不应当让人担忧。然而，对苹果而言，iPhone产品创造了该公司约三分之二的收入，而其它三分之一主要来自产品和服务等业务。以下就是苹果周二财报值得关注的一些重要数据：

　　——业界分析师预测苹果第二财季营收为610亿美元，同比增长15%。今年初，苹果曾预计第二财季营将将介于600亿美元至620亿美元之间。

　　——业界分析师平均预计第二财季的iPhone销量预计将达到5190万部，高于去年同期的5080万部。

　　——业界分析师平均预计苹果第三财季的iPhone销量只有3900万部，低于去年同期的4100万部。

　　——分析师平均预计苹果第二财季的iPhone平均售价为740美元，而第三财季的平均售价将下降到691美元。

　　——分析师预计苹果第二财季的服务营收将达到85亿美元左右，与去年假期销售旺季的营收基本持平。

　　——分析师还预计苹果第二财季的其它产品销量将出现增长，例如苹果智能手表Apple Watch、AirPod和HomePod等。

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