在 iPhone 上买会员更贵，是不是因为你交了「苹果税」？

值得一提的是，开发者并不能随意决定 app 以及 App 内购买项目的价格，为了提升开发者的输入效率、减少出错率，苹果为付费项目设置了许多个价格档位，开发者可以根据需求，自行选择最合适的档位。

App 的定价页面

尽管 App Store 有着种种严格的规范，可总的来说，开发者还是拥有比较自由的自主定价权。

于是，当 iPhone 用户进行 App 内购买时，就会面临三种定价策略：

iOS 端的售价比其他平台的售价更低

iOS 端的售价跟其他平台的售价一致

iOS 端的售价比其他平台的售价更高

显然，爱奇艺的视频会员就是属于「iOS 端的售价比其他平台的售价更高」的情况。

爱奇艺 Android 客户端，付款需要使用第三方支付通道

不过，爱奇艺在 iOS 平台也有过定价较低的时候。2018 年春节期间，爱奇艺在 App Store 开启了「新春优选」的连续包月优惠活动，前三个月会员半价。

由此可见，开发者对 app 的定价还是有较大自主权，可以根据情况灵活调整。但在大部分情况下，开发者们还是力求让不同平台的定价一致。

AppSo（微信公众号：AppSo）统计了一些常见的 App Android / iOS 平台的内购买项目，发现这些 App 内购买项目的定价都是一致的。

此外，知乎、得到等 app 的 iOS 版则采用了充值知乎币、得到贝的方式，由于 App Store 的定价策略，只能提供不同的充值档位，但这两种虚拟货币与人民币等值，不同平台充值并不存在价格差异，只是充值方式有所不同。

知乎、得到采取这样的策略，我们猜测可能是为了方便用户对作者进行「打赏」——在《App Store 审核规范》中，有这样的规定：

App 可使用 App 内购买项目式货币，以便用户在 app 中「打赏」数字内容提供商。

「苹果税」其实是个伪命题

既然 app 的定价权在开发者手里，那么 App 内购买项目的价格高低，就不是苹果说了算。

可是，为什么大部分开发者宁愿降低收益，也要选择多平台统一定价呢？

AppSo（微信公众号：AppSo）咨询了多位 app 开发者，得到的反馈主要有以下几种：

可以打消用户的疑虑，提升用户体验

降低沟通成本，减少定价问题带来的无效沟通

iOS 用户的付费意愿更强，尽管在 iOS 平台的收益少了，但可以卖得更多

从苹果 2018 Q2 的财报数据上看，App Store 已经成为了服务类营收最大的增长引擎，目前已有超过 2.7 亿付费注册用户，同比增长 1 亿。

苹果官方发布的《Apple 中国企业责任报告》则显示，自 App Store 发布以来，大中华区开发者从中获得的收益已经超过了 1120 亿元。

归根结底，对于开发者来说，哪有什么「苹果税」啊，这只不过是 app 发行的渠道成本罢了。

最后，聊聊「大数据杀熟」

解决了「苹果税」的困惑，我们最后再来聊聊「大数据杀熟」。

无论是滴滴还是携程，都是通过 app 提供实体服务，依据 App Store 的政策，苹果既不会从中抽成也不允许开发者调用 IAP 接口进行收费。

那么，iPhone 用户是不是就该被「大数据」痛宰呢？答案也是否定的。

滴滴 CTO 张博曾在公司内网表示：

滴滴从未有过「大数据杀熟」，以前没有，以后也永远不会有。

图片来源：搜狐

根据官方的说法，造成滴滴打车价格差异的主要原因，主要有以下几点：

每个行程都是根据乘客定位、实时路况、预估行驶里程、时长估算的

滴滴显示的预估金额包含了优惠券抵扣的部分

乘客的网络环境也有可能对定位造成影响

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