苹果手机销量低于预期 是拿市场换了利润？

运营商世界网 丁浩/文

日前，苹果发布了2018年第一季度即本财年第二财季财报。而手机的销量再次成为了关注点，虽然有着不错的营收，但整体低于预期。可以说表明亮眼，但却是暗藏隐患，苹果是拿市场换了利润，这样可以玩多久？

财报显示，手机业务依旧是苹果的收入核心，在第一季度，iPhone共卖出手机5220万部，贡献了380亿美元的营收，虽然有着不错的营收，但是稍低于此前5254万部的市场预期。相比去年，苹果手机同比增长只有很少的3%,可以说并没有实实在在的帮助苹果从安卓阵营抢到消费者。

而出现这样的低于市场预期，主要是受到iPhone X的销量影响，iPhone X自上市以来，一直是话题不断，高定价也一直是成为了影响其销量的主要原因。

但值得注意的是，尽管从销售量上看，iPhone X对于苹果手机整体的销售额有拖后腿，但从销售额上来说，iPhone X的高定价却给苹果带来了可观的营收，简单的说，苹果是拿市场换取了利润，销量损失了，收入却增加了。

当然，iPhone X在内的苹果手机销售低迷不仅仅是价格影响了其的销量，刘海屏幕引发了巨大争议，在一定程度上干扰了用户视觉体验，尤其是在观看照片或是视频时。另外，苹果取消了指纹识别转向脸部识别，这也引发了一些消费者的不满。

从国内的数据来看，今年一季度中国智能手机销量出现下滑，苹果在中国智能手机市场占有率排名跌出前四，一方面是自身的原因，一方面还有受到其他国内品牌的冲击。像iPhone X如此的拿市场换利润在国内还能玩多久。

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