没人买iPhone了？苹果财报打脸分析师

最近发生了两件有趣的事。先是来自华尔街的各路投行和分析师纷纷唱衰苹果，苹果股价大跌，市值蒸发超过600亿美元；再是苹果公布了Q2季度财报，拿出了有史以来的最好成绩，打脸分析师，随之股价大涨。这一跌一涨中，苹果的二季度财报到底隐藏哪些秘密？

在苹果的Q2财报中，有几个信息很有意思。

iPhone依旧大卖 iPad继续上升

苹果二季度总营收为611.37亿美元，同比增长16%；净利润为138.22亿美元，同比增长25%。报告显示，苹果的iPhone系列仍是最重要的营收来源，贡献了380.32亿美元的营收，同比增长14%，在二季度总营收中占比高达62.2%。

苹果iPhoneX

值得注意的是，虽然iPhone卖得好，但苹果并没有透露iPhoneX的销量，虽然库克强调，iPhone X是苹果在中国市场最受欢迎的手机。但iPhone 的平均售价相比Q1却有所降低，说明价格更低的iPhone销量超过了价格高昂的iPhoneX。

看完了iPhone，另外还有大家比较关注的iPad产品线，众所周知，苹果iPad在早些时候，已经连续多个季度下跌，而在今年的二季度，苹果一共卖出911.3万台iPad，比去年同期增长2%，而来自9.7寸iPad的营收为41.13亿美元，也比去年同期增长6%，表现优异。

新款iPad

这也得益于苹果新款iPad较高的性价比，尤其是今年春季苹果发布会中，专门为教育领域发布的9.7寸iPad，可以使用Apple Pencil，还可以使用第三方罗技的笔。专门为教育领域的优惠也让iPad性价比极高。

        在iPad连续下跌多年后，苹果终于在这个产品线上找到了一些希望。

大中华区购买力惊人

苹果的Q2大中华区销售额同比增长21%，这其中iPhoneX起到了相当大的作用。库克也称，iPhone X 在过去的这个季度里，是中国地区卖得最好的手机，没有之一。看来还是有不少人嘴上说不，身体却很诚实地去买了iPhoneX。

苹果公司所有五个主要地区的收入同比增长为：日本 + 22％，大中华区 + 21％，美洲 + 17％，欧洲 + 9％，亚太地区其他地区 + 4％。可以看到，日本市场和大中华区市场为苹果的销量提供了相当大的帮助。

苹果Q2各地区收入情况（图片引自外媒）

尤其是在手机市场低迷的大环境下，苹果还能逆势增长，实属不易。iPhoneX对于刺激消费还是起到相当重要的作用，尤其是全面屏的加入更是刺激了用户的眼球，提高了用户的购买欲望。

虽然硬件很赚钱 但苹果更想靠软件赚钱

不用说，iPhone是苹果最赚钱的硬件设备，但苹果的软件服务在Q2已经超越了其他硬件收入，位居苹果收入来源的第二位。

苹果各项收入情况（图片引自外媒）

可以看到，软件服务这些年在苹果收入的占比越来越大，而且在持续增长，这得益于苹果这些年在软件服务上的发力和创造的良好生态圈。软件服务类别包括数字内容和服务，包括 Apple Care，Apple Pay，iTunes，App Store，Apple Music 和 iCloud 等。     

Apple Pay支持北京和上海地区公交卡业务 

依托于苹果生态中10亿级iOS用户和1亿Mac用户，该业务已经成为目前苹果营收增长第二快的业务。此前，库克大力宣传Apple Pay相关业务，特别提到了在中国支持交通卡这件事，新的功能推动了老用户升级iOS系统，提升了Apple Pay的市场份额。

而苹果对于Apple Music也开始了新一轮的广告宣传和免费试用活动。这也让越来越多的消费者开始使用Apple Music。不过其对中国地区做出的本地化改变还不够多。随着版权意识的逐渐增强，相信Apple Music还有很大的增长潜力。

数据很好看 但库存危机也不能轻视

虽然整个Q2财报的数据都很好看，但美国金融网站的Zero Hedge指出，苹果在Q2季度中库存显著增加。Tyler Durden分析称，此次财报显示，苹果公司业绩并不差，但苹果的库存飙升164% ，据此也可以推测，苹果公司在仓库中还有大量的未售出的iPhoneX。

苹果库存高企（图片来自zero hedge）

库存的高企主要原因是iPhone销量低于预期导致。而苹果想要快速消化这些库存，就不得不采用降价的方式，毕竟价格高达七八千的手机确实没那么容易卖出去。

据9to5Mac报道，供应链消息人士爆料称，苹果正在与三星谈判，希望三星能降低为今年iPhone制造的OLED屏幕价格。因为OLED面板约占iPhone X总生产成本的1/3，如果苹果能降低iPhoneX的成本，便可以解决高库存的问题。

手机市场危机四伏 苹果也不敢高傲了

降低成本，想必这也是苹果今年新款iPhone想解决的问题之一。据悉，苹果除了推出一大一小的两款OLED屏iPhone外，还将推出一款更加廉价的LCD屏iPhone，并将加入极具本土化的双卡双待，假如传闻是真，相信苹果将在国内市场更具竞争力。

从2018Q1国内手机市场来看，苹果的份额已经被挤到了第五。前四分别被中国厂商华为、OPPO、vivo和小米占得。虽然，中国市场上，大部分智能手机增速都在减缓，但是其出货量并没有完全下滑。苹果不得不持续重视中国市场的表现。

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