固执、不合群、特立独行，为何OPPO的这些缺点却赢得了年轻人的

固执、不合群、特立独行，为何OPPO的这些缺点却赢得了年轻人的心

2018-03-20 18:33 来源:互联网热点播报 OPPO /手机

原标题：固执、不合群、特立独行，为何OPPO的这些缺点却赢得了年轻人的心

在手机市场中，OPPO固执的产品态度、不合群的渠道和特立独行的品牌营销策略，使其一路走来受到了不少来自同行的攻击，但是当OPPO成为全球第四大、中国第二大智能手机企业时，再回过头来看OPPO的这些别人眼中的“缺点”，却又成为了其他手机厂商争相效仿的目标。

OPPO为什么这么另类？

有人说OPPO太另类，其中这种另类只不过是OPPO对于年轻用户的需求痛点理解更为深入。

以手机配置为例，“低配高价”的标签OPPO贴了很多年。有一段时间手机厂商都在争夺骁龙、MTK处理器的首发权，那时候的手机厂商都以谁拿到了首发权为荣，甚至不惜以工程机预售，没有拿到首发权的厂商，甚至还不惜公布BOM价格以证明自己“不赚钱”甚至是“亏本”，来证明自己的性价比。

但是这种做法并不会让企业长久的发展，因为只有非成熟市场的初期用户才执着于硬件参数，随着消费者购机时日趋理性，用户逐渐不会为“花了钱却几乎用不上”的硬件配置买单，所以从高通骁龙810之后，热衷于抢骁龙800系列首发概念的中国手机厂商就越来越少，甚至骁龙845发布三个月之后，还没有中国品牌的机型量产。而数年前关于2K屏甚至4K屏的激烈争论，现在也不了了之——绝大部分新推出机型仍在采用1080P屏幕。

而在其他厂商进行硬件争夺战的时候，OPPO并没有参与其中，而是将研发重点放在了年轻用户更为迫切需求的拍照和续航方面，给年轻用户一个满足未来两年痛点需求的“到位”和“高成熟度的水桶机”才是OPPO最想做到的。

OPPO的做法的确为其争取到了更多的年轻用户，在去年第三季度，OPPO以18.9%的份额成为中国市场增幅最大的手机品牌。

或许是看到了OPPO的成功，如今很多手机厂商也开始主打拍照，但是这个时候OPPO又另类了，当市面上的拍照手机都在标榜的时候，OPPO做的却是一款“随手拍出好照片”的手机，这是OPPO针对年轻用户进行了仔细需求调研的结果，所以OPPO通过产业逆向定制及基于算法的长期投入，针对用户拍照痛点进行持续优化。

比如说在3月19日发布的新一代 OPPO R15在这一方面继续深入：与索尼联合开发了全新影像传感器 IMX519，而3-HDR技术的加持，也让OPPO手机拍照更逼近所见即所得，对光线的解析度和色彩还原度大幅提升。至于AI则为“这一刻，更省心”提供了新鲜科技的助力：前置摄像头AI智慧美颜面部识别点增加到296个，甚至可以为全球不同皮肤不同脸型的消费者提供差异化的方案。

在续航方面OPPO也很另类，但这却是一步到位的另类，比如说如今很多手机都主打快充技术，并且花样非常多，但是OPPO却在推出“充电5分钟,通话2小时”的VOOC闪充功能之后几年内都没有再变动，甚至连接口都没跟上Type-C的潮流，但是事实证明，VOOC闪充依然是目前用户体验最好的快充方案，一直被模仿从未被超越。

今年的OPPO R15手机上，OPPO采用了“异形全面屏”、“前置人脸识别+后置指纹解锁”等业内非常成熟并利于量产的方案，看似创新不足和其他厂商的做法格格不入，但是OPPO R15异形屏的“刘海”更小、19:9的全面屏，屏占比达90%，同时OPPO提前完成了大量APP的适配，并对异形屏部分增加了新的功能设置，方便用户在玩手机、看视频的时候进行更多操作选择。

当然OPPO的另类还有很多体现，比如OPPO坚持全部手机由自主工厂设计与制造，这样虽然会增加成本和企业经营风险，但是却不会出现品控难以把握导致品质不稳定的问题，也不会因为制造工厂倒闭而陷入经营危机，并且有利于通过完善的线下+线上覆盖渠道在新品发布之前就完成量产和铺货，保证了新品发布会的3-4个月的黄金销售期可以充足供应，让用户无需抢购才能够买到手机。

所以，另类的OPPO获得了别人难以企及的成功，根据今日头条公布的《2017手机行业白皮书》大数据显示，在2017年所有用户关注的手机热点词中，OPPO则在28个手机特性点中独占7个，包括定制IMX398摄像头、VOOC闪充、巴萨定制版、月牙弯等，OPPO显然相比其他厂商更懂得将产品卖点向年轻用户传达。

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