苹果 2018 年前三个月净利 138 亿美元，卖得最好的还是 iPhone X

苹果营收结构上为人诟病的一点是，对 iPhone 的倚重过高。库克何尝不知道，他一直在努力丰富营收来源，包括 App Store、Apple Music、视频在内的服务营收就是最关键的一招。

而为了视频方面的营收，苹果近来在持续增加对该领域的投入，试图学习 Netflix、亚马逊等尝试自制剧。来自华尔街日报的消息称，苹果将投入 10 亿美元在原创内容上，推出 10 部作品目标是制作出类似《权力的游戏》的高质量作品。目前已有两档原创综艺节目，在 Apple Music 独家播出。

苹果的努力显然有了成效，继上一季度在服务营收方面创下新高，苹果在第二财季打破自身记录，营收达到了 91.9 亿美元，比去年同期的 70.41 亿美元增长 31%。服务营收已夺下本季度 15% 的份额，近一步“分担” iPhone 的盈利压力。此外，服务营收增长中最大的功臣当属 App Store。苹果拥有超过 2.7 亿付费注册用户，同比增长 1 亿。

总的来说，库克继续保持着他作为船长的掌控力，新一轮的产品策略都在悄然进行，产品不同程度涨价，开辟细分市场，同时又在设备之外寻求增长。

李小白、唐健博对本为亦有重要贡献。

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