苹果新财报：iPhone X库存高 但我也是一家软件公司呀

苹果新财报：iPhone X库存高 但我也是一家软件公司呀

2018-05-02 16:56 来源:雷锋网 苹果 /iPhone /库克

原标题：苹果新财报：iPhone X库存高 但我也是一家软件公司呀

北京时间5月2日凌晨，苹果公司发布2018财年第二季财报（2018年第一自然季财报）——净利润增长、净营收增长，库存压力大。

财报成绩

苹果公司第二财季报告显示，截至2018年3月31日，苹果公司：

净利润为138.22亿美元，较去年同期的110.29亿美元增长25%；

每股摊薄收益2.73美元，高于去年同期2.10美元；

运营利润158.94亿美元，高于去年同期的140.97亿美元；

净营收为611.37亿美元，高于去年同期的528.96亿美元，其中国际销售额所占比例为65%；

季毛利润为234.22亿美元，高于去年同期的205.91亿美元

表面看，各项指数据高于去年同期，但此前，华尔街分析师预期，苹果公司第二财季每股收益为2.69美元，营收为611.5亿美元。实际结果是略低于分析预期的。

硬件产品上，苹果第二财季共售出5221.7万部iPhone，与年同期的5076.3万部相比，增长3%，低于华尔街分析师此前平均预期的5300万部；共售出911.3万台iPad，与去年同期892.2万台相比，增长2%；共售出407.8万台Mac，比去年同期的419.9万台下滑3%。

苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)表示：“我们非常高兴地宣布，iPhone、服务和可穿戴设备的收入增长强劲…3月25日，消费者每周选择 iPhone X 的次数比其他任何一款 iPhone 都要多，正如他们在12月25日发布之后所做的那样。 我们的地理区域收入也有所增长，大中华区和日本超过20% 的增长。"

苹果首席财务官卢卡•梅斯特里(Luca Maestri)表示:"我们的业务在三月份表现极佳，每股收益增长了30% ，产生了超过150亿美元的运营现金流。"。 "我们现在从获得全球现金方面获得了更大的灵活性，我们可以更有效地投资于美国业务，并朝着更优化的资本结构努力。 鉴于我们对苹果公司未来的信心，我们非常高兴地宣布，我们的董事会已经批准了一项1000亿美元的股票回购授权和16% 的季度股利增长。"

iPhone X 定位

定价1000美金的iPhone X 显然是此次财报成绩的焦点之一。

对于iPhone X 价格弹性与市场需求，库克表示，iPhone X是目前市场上最具创新性的产品，苹果通过各种技术，为未来十年的智能手机发展奠定基础——这也是iPhone X的定价方式。

同时，iPhone X 已是目前所有iPhone中最畅销的机型，以及强劲增长点。库克也不否认，未来某些时候，目前的苹果技术会转移到更低价格点，以及其他销量需求。但基于目前苹果公司提供的价值来讲，目前的价格是合理的。

预言被印证得特别及时—— 苹果发布第二季财报不久，iPhone相关产品即宣布降价。

其官网显示，苹果已对中国区App Store全线产品进行价格调整，包括 iPhone、iPad、Mac以及多款官方配件。其中，iPhone X 64GB版本现价8316元，256GB版本9605元。iPhone 8与iPhone 8 Plus原售价分别为5888元和6688元，现下调至5837元与6630元。iMac Pro原价39488元，现价39150元，下调338元。

原因方面，《21世纪经济报道》分析称，主要是由于中国增值税税收政策调整。今年4月4日，财政部联合税务总局发布《关于调整增值税税率的通知》，要求纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物，原适用17%和11%税率，现调整为16%、10%，通知自2018年5月1日起执行。也就是说，原本按照17%计增值税的苹果产品，已从即日起核减1%，直接体现为销售价格的下调。

此举对苹果而言利好偏多，降价利于苹果产品在中国的销量持续走高，本季财报显示，苹果大中华区营收总额为 130.24 亿美元，总额排名第三。增长率达到21%，排名第二仅次于日本。但仅1%的价格调整究竟会对市场产生多大刺激，尚不明朗。

图片来自Zero Hedge

高库存危机

美国金融博客网站Zero Hedge指出，苹果在本轮“超级周期”中库存显著增加。Tyler Durden 分析称，此次财报显示，苹果公司业绩并不差，产品销售的失误已被顶部与底线整体节奏抵消。

同时，尽管ASPs（平均售价）与利润率有所下降，但在苹果公布1000亿美元股票回购计划之后，股价立即提高16%。

即便如此，财报成绩与回购计划仍难掩苹果公司在库存上的“危机”。

 1/3    1 2 3 下一页 尾页