iPhone X将苹果手机定价带向了新高
过度掠夺消费者剩余的做法不可持续
长期以来，苹果智能手机的定价一直保持着物料成本占比35%左右的机械计算方式。也就是说，只要物料成本上涨，新机型的定价就会自动按比例上浮。
IHS 的分析认为，基本款 iPhone 8（4.7 英寸屏幕、64GB 存储空间）材料成本为 247.51 美元，较去年 32GB iPhone 7 的 237.94 美元有所升高。于是其售价水涨船高达到了699 美元，而去年的 32GB iPhone 7 售价是 649 美元。而根据研究公司TechInsights披露的信息，iPhone X 64GB版的物料成本为357.5美元，而售价为999美元，物料成本占比仍为35%左右。
这种机械式的定价方法，显然有些过于自信，完全以我为主，忽视了市场竞争状态和用户感受。上段数据显示，在全球价格较低的美国市场，苹果手机的门槛价在两三年中，从649美元迅速上升到999美元，年化增长速度达到15%，而美国近年来GDP的增速不超过3%。
或许有人会说，这是因为机型升级的原因，iPhone X的价格虽然高了些但iPhone 8涨幅有限。然而消费者永远都是将历代的旗舰机进行对比，在他们心目中，iPhone X 和当年的iPhone 5 一样都是年度旗舰机。
对于普通美国消费者来说，原来不到一周工资就能买到苹果手机，而现在要花大约十天的工资。苹果手机作为中端商品的定位正在消失，走向高端商品。而在中国，苹果手机的定价攀升则让它从高端手机走向了近乎奢侈商品。
长期以来，苹果手机占据着绝大部分的全球智能手机市场总利润，甚至一度达到80%以上。而不断快速上涨的定价，正在过度挤压消费者剩余的空间，同时也为苹果创造着更多的生产者剩余即利润。
然而过度掠夺消费者剩余的负面作用也在逐渐显现：市场增长乏力甚至下降、用户口碑形象下降等，降频门事件更是暴露了苹果的恐慌，以至于不择手段来缩小用户的换机周期。但如果不从根本上改变以前机械定价的做法，更加尊重市场和用户，苹果很难规避这些负面作用。
最新的消息称，苹果有意将LCD版iPhone 新机型定价为799美元，相比iPhone X下调了200美元，显示苹果已经意识到过高定价的问题，希望这是它纠正之前策略失误的新开端。
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