除此之外更不容忽视的是，去年开始，除了苹果以外，整个手机行业都已经在全面屏手机上发力。工信部旗下的中国信息通信研究院在3月初发布的数据显示，截至2017年末，30余家国内外品牌手机厂商推出全面屏手机120余款，2017年全面屏手机出货量超过5000万部，占比达到10.2%。华为、小米、oppo、vivo等，无一例外都已经发布了全面屏手机。
相比廉价版iPhone X，国产全面屏手机中的高端产品无论是配置还是价格，都相当具有竞争力。这样的局面，无疑将严重威胁到廉价版iPhone X的销量。
说到底，苹果三款不同定位的iPhoneX新机能否为其在市场份额角逐中力挽狂澜，从目前的局面来看，并不容乐观。
产品线越来越复杂，“拥抱市场”的苹果能顺利度过“中年危机”吗？
2007年6月29日，iPhone在美国正式发售，全美数千名消费者在苹果店外排队，渴望得到这款正面只有一颗物理按键的iPhone。可以说，“重新定义手机”的乔布斯，让苹果真正走在了用户、行业和时代的前面。
当Nokia不思前进，以换壳为乐趣的时候，苹果推出了iPhone，让人们知道原来手机还可以是这样的；
当以google、三星等为首的手机厂商开始纷纷效仿iPhone的时候，苹果推陈出新，iPhone3G、iPhone3Gs能带给用户更加优秀的体验，让安卓相形见绌；
当以三星的Galaxy S为首的Android手机开始逐渐赶上iPhone3Gs的用户体验的时候，iPhone4横空出世，视网膜屏幕，再次令世界震惊。这本是IBM多年前曾经提出的设想，却让苹果实现了，就这一点看，当时苹果领先安卓大概2年的时间。
然而，从iPhone6开始，苹果似乎就渐渐走上了一条通往平庸的道路。
从iPhone6后盖上令不少用户如鲠在喉的两道分割线，到iPhone X的“齐刘海”，批评者认为苹果正在舍弃乔布斯时代追求极致的设计美学。而且，从iphone6开始，苹果在产品功能、体验和外观的创新显而易见地越来越少了。昔日每一代产品都成为颠覆之作的情景，已多年不再重现。
这种越来越趋于保守、缺乏创新的产品设计，很难说与库克时代苹果产品线的复杂化没有关系。
苹果从乔布斯时代进入库克时代以后，产品线就显而易见地变得越来越复杂，从同期只发一款iPhone，变成2款、3款乃至更多。此外，笔记本电脑、平板电脑等其他产品线也呈现同样的趋势。曾经苹果引以为傲的专注型产品策略，变成了销售导向的多产品策略。
在越来越拥抱市场的过程中，苹果不再全方位地引领市场。在近两年，iPhone在产品创新方面，甚至呈现被曾经看不上的中国国产厂商赶超的趋势。
如今，陷入中年焦虑的苹果打算一举推出三款iPhoneX，无疑是在激烈竞争下的被动防御之举。这能否帮助苹果走出“中年危机”，还是未知数。
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