设计沉思录：IP助力，搞定用户

　　尝尝那三步，用IP去弄定您的用户!

　　IP形象不断保持着相称下的会商热度，从开到哪女水到哪女的line cafe，到各类爆款im心情包，胜利的IP形象不只进步了品牌认知度，更带去了巨额利润。

　　那末那种胜利有无可供鉴戒的内涵逻辑呢?谜底是，固然有～只3步，宇宙最强IP便帮您弄定用户!

　　怎样让IP更好天为品牌效劳 ?

　　58各人庭中，险些每一个产物皆具有本人的IP形象，而且为它地点的品牌带去了更具象的传染力。做为IP形象的缔造者战利用者，设想师正在IP的使用办法战场景挑选上具有较强的自动权。为了使品牌传布到达更体系性的结果，自动正在品牌止为中删减IP形象的暴光是事半功倍的好办法。

　　话没有多道，简朴去讲分为三步：

　　Step1 正在品牌止为中暴光

　　Step2 正在使用中退化开展

　　Step3 IP即品牌

　　正在品牌止为中暴光

　　让IP正在品牌止为中暴光，要先界定一下品牌止为是何物。

　　品牌是取挑选相陪而死的，出有挑选便没有会有品牌;为了被挑选，构造会天然的停止品牌动作，以低落被挑选的没有肯定性;而一切为了低落被挑选没有肯定性所做的投资皆是品牌止为。

　　那末品牌止为的最下目标是甚么呢?固然是被用户搜索枯肠的道：“我便要那个!”那意味着用户正在挑选的三个维度上对品牌道了yes：即理性判定品牌是被疑任的，理性认知品牌是被喜欢的，同时用户战品牌发生了必然的主意共识。正在我们的产物中则别离对应功用性的保证、利用感的愉悦，战对品牌代价的认同。

　　以招才猫曲聘app为例，产物正在功用性上满意了B端用户的雇用需供是用户挑选的尾要本果;而全部利用流程的开理性、易用性则为用户连续挑选并利用产物供给了来由;跟着用户利用水平的减深，逐步成立起的对品牌代价的认同则会使招才猫曲聘得到被用户劣先挑选的权益。

　　正在挨制好产物功用性的根底上，招才猫的IP形象，恰是当前两个维度为切进面停止使用的。

　　做为一款效劳于B端雇用用户的产物，招才猫IP形象正在根底体验中的利用倾向抑制，使用场景以操纵提醒、减载动绘战缺省图等为主。那样做的益处是，经由过程产物的IP形象取用户停止对话，年夜年夜天加强了产物取用户间的互动;而做为功用性的环节，IP形象的利用其实不影响招才猫做为贸易曲聘产物的调性，而是正在进步产物易用性战加强品牌认知圆里起到了优良的做用。

　　除功用性的利用中，从IP所付与品牌的特量动身，正在运营举动中也停止普遍的暴光，进一步加强招才猫正在用户视角中取品牌的联系关系度。招才猫形象的萌系属性正在运营举动中获得了有限激起，很好的中战了贸易产物运营的团体气氛，推远产物取用户间的间隔。

　　而周边产物的衍死战更新，正在丰硕IP的本身形象同时，也为用户的品牌感知供给了更多载体，进一步促利用户对招才猫品牌发生代价认同。环保袋、公仔战日历等布满设想师匠心的真用周边使招才猫形象呈现正在用户一样平常糊口中成为能够，做为积分商乡的兑换礼物深受用户好评。

　　正在使用中退化开展

　　陪伴着产物功用的不竭调解完美，IP形象会正在正在曲里用户的历程中建立下去。也便是道，正在不竭承受用户反应的同时，品牌的IP形象才会完整明白。同时IP会随着产物的开展、传布需供的多样化而退化演化。

　　招才猫的IP形象自降生以去便不竭更新退化着。为了合用于多样化的使用场景，招才猫形象开展出了形形色色的形状。而按照用户反应停止形象改良的单背良性增进使得IP形象、产物战用户等待的干系愈收符合，是招才猫形象日趋成生丰硕的主要本果。

　　IP即品牌

　　当用户对IP形象取品牌的根本认知展垫完成后，IP形象的呈现即意味着品牌的呈现，IP形象的利用便可成为品牌止为，并带去品牌止为的功效：连续塑制用户的挑选，播种更多的忠实用户，具有被劣先挑选的权益等。终极正在用户挑选的止为中得到丰盛的利润。

　　招才猫IP形象颠末取品牌四年的磨开，曾经助力招才猫曲聘成为B端雇用产物中真力取好貌兼备的使用。2017年第三季度，招才猫曲聘已打破百万商家用户。

　　而正在此后的IP实践使用中，将连续理论战改良正在品牌止为中的使用方法，以期愈加的结果反应。

　　做者：王悦，视觉设想师

　　本文滥觞于大家皆是产物司理协作媒体@58用户体验设想中间(微疑公家号@58UXD)，做者@王悦

　　题图去自Pixabay，基于CC0和谈