城外圈：2019年全新解读小红书推广策略颠覆与升级
2019-01-23 16:30:03 来源：易采站长站整理 作者：王振洲
(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)
城外圈作为智能营销平台的先行者，利用大数据将合作项目植入效果、品牌植入类型及权益执行标准化，分三级权益对植入效果进行多维评估，考评曝光效果，同时优化网台双通路传播，从而助力广告主对植入效果进行实时监测，优化植入效果，实现更精准、有效的内容营销。针对不同品牌服务的小红书传播话题运营，城外圈都会将话题置于内容运营的供应链条上系统化看待，通常需要思考以下3个问题：
1.从内容产出角度：
如何策划选题?话题由运营还是由用户发起，哪种方式更好一些?用户为什么愿意来参与话题?如何稳定话题的参与转化率?
2. 从内容分发角度：
优质话题内容如何曝光?仅仅在话题页面能看到吗?如何延长话题的生命周期，而不是一次性消耗品?
3. 从内容传播角度：
话题有可能跳出产品已有用户，进一步扩大传播效应吗?话题营销是怎么玩的?可以做成事件营销吗?
一次成功的小红书推广运营，都需要对上面的3个问题有充分的思考和理解。一个成功的话题，一定是各个环节、细节综合作用力的结果，不是为了做话题而做话题。
目前小红书的流量正在进入低速渗透阶段，城外圈内容原创团队在策划品牌推广内容时，结合品牌推广诉求与预算，利用平台自身小红书达人资源优势进行相对应的属性匹配。联动线上线下，极大提升目标人群对品牌的好感度，加上小红书头部达人的参与实现最大化受众种草，形成品牌社交扩散及有效转化。在营销智能化的AI时代，城外圈也将通过智能投放、智能运营和智能交互，引领行业拥抱变革。
在今年618年中大促期间，城外圈通过策划小红书明星KOL权威背书、多维互动、创新产品和资源整合，为某母婴品牌创造了3.8亿内容互动量、34亿视频播放量以及12.2亿种草笔记观看人次，从品牌关注力、品牌渗透力、品牌影响力、品牌延展力等多方面赋能众多品牌实现营销价值，快速积累社交资产。以某健身品牌#不信极限#为例，在重大体育赛事期间，城外圈基于机器学习对数据进行预测和判断，决定与小红书平台创新合作，通过全屏动态开机广告，品牌正面舆情上涨75%。
(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)
提升品宣+销量，为品牌打造小红书推广解决方案
在新媒体全域营销的世界里，不管顾客是从线上来的，还是从线下来的，都可以按照A(认知)I(兴趣)P(购买)L(忠诚)的不同状态沉淀到品牌数据中心，通过网红联动霸屏、明星KOL爆款推荐、红人种草测评这三种小红书推广策略，城外圈能为品牌营造良好口碑，通过多渠道全方位曝光提升品牌知名度，树立品牌独特形象。再通过垂直论坛等渠道进行精细投放，结合社群进行传播，获得更加精准的用户和流量，实现更高的转化。
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