亚马逊晋升数字广告行业第三巨头 对谷歌和FB发起挑战

【腾讯科技编者案】 据外洋媒体报导称，当杰妇-贝索斯（Jeff Bezos）准期列席本年的太阳谷峰会时，他对那些取会媒体富翁的理解曾经近近超越他们关于本人的理解

而那样的状况也令很多媒体年夜佬感应担心，特别是正在亚马逊告白营业逐步强大的状况下更是云云。

告白营业不竭强大

得益于本人正在电商范畴的主导职位战正在媒体真个宏大暴光率，亚马逊不竭开展强大的告白营业曾经对谷歌战Facebook的主导职位组成了应战。

不断以去，谷歌的劣势是晓得消耗者对甚么感爱好，Facebook则晓得“您是谁”。但现在的亚马逊却具有告白止业许多人最为垂青的疑息，即人们终究购置了哪些工具。如今，那家电商巨子曾经开端发掘那些年夜数据的实在潜力。

“亚马逊的确开端生长为一家媒体公司，它的告白营支也正在年夜幅增加。但业内告白营销职员实正担忧的是，亚马逊没有会对中开放那些数据。假如您念要得到那些疑息的话，便必需根据亚马逊的划定规矩止事。” 告白威望媒体《告白时期》编纂布莱恩-布雷克（Brian Braiker）道讲。

当下，亚马逊的年夜大都营支照旧去自电子商务战AWS云计较营业，但其告白营业也正在不竭生长。2018年前3个月，该公司次要由告白支出组成的“别的营支”种别环比增加了139%，初次到达20亿美圆的体量。

对此，告白战媒体征询公司MediaLink开创人迈克我-卡桑（Michael Kassan）以为：“风趣的是，告白借其实不是他们的主导营业。那仅仅是亚马逊团体营支中的很少一部门，但增加却很疾速。”

毫无疑问的是，亚马逊曾经成为一家布满推翻力的企业。只需它进进一个止业，那末该止业华夏本事导企业的市场份额便会疾速缩火。并且，该公司不吝赚上多年吃亏的功绩报表，也要将其合作敌手三振出局。

市场研讨公司Forrester阐发师科林-考我伯恩（Collin Colburn）正告称，亚马逊也能够正在告白止业采纳相似的做法。

“亚马逊正在告白营业范畴没有是饰演‘中心人’的脚色，告白公司才是。”考我伯恩道讲。

季军之争进进黑热化

放眼现在的数字告白范畴，Facebook战谷歌还是不成摇动的两年夜巨子，二者开力占有了2018年纪字告白开收市场超越对折份额。

同时，微硬、Twitter、Snapchat战Verizon（经由过程旗下Oath子公司）则皆正在争取齐球数字告白市场的季军地位。数字告白研讨公司eMarketer估计，该市场估计来岁将迎去61%的增加，市场范围到达3160亿美圆。

eMarketer也指出，亚马逊大概会凭仗贝索斯习用的计谋一举超越那些企业。那一计谋便是正在短时间内连结耐烦、做出捐躯，以调换持久的市场主导职位。

eMarketer初级猜测总监莫妮卡-珀特（Monica Peart）指出：“亚马逊现在正在好国数字告白市场处于第五的地位，无望正在2020年景为第三。以是如今的成绩便正在于，该公司会正在甚么时分开端充实操纵本人宽广的营业触角战丰硕的购物者数据，去删减其他范畴的告白投放。”

亚马逊的一年夜劣势正在于本人的搜刮引擎功用，果为有消耗者查询拜访发明，今朝约有对折的消耗者产物搜刮皆是正在亚马逊上睁开，而没有再是谷歌。

以是，该公司完整能够正在搜刮成果旁投放搜刮告白，为消耗者展现任何产物的资助内容。那些资助内容能够被标注为“亚马逊之选”（Amazon’s Choice）大概“最脱销产物”，假如是亚马逊自营产物的话则能够显现“Amazon Basics”的标识。

金融公司Genkos Securities阐发师亚历克斯-德格鲁特（Alex DeGroote）本年4月正在承受CNBC采访时便暗示：“我以为亚马逊会推出整卖搜刮营业，并以此应战谷歌。大概正在将来，您会把亚马逊做为本人整卖搜刮引擎的不贰挑选。”

告白为王

很多人出无意识到的是，除搜刮告白中，亚马逊实在借有更多告白内容能够贩卖。

远年去，亚马逊正在不竭扩展本人的媒体营业（今朝曾经包罗了影戏、电视战曲播角逐等多元化内容），同时将那一营业同Prime定阅会员方案停止了绑定。来年，该公司针对周四早间NFL角逐出卖的告白套餐价钱到达280万美圆。亚马逊的贩卖团队同时借正在Fire仄板电脑、Kindle电子浏览器战IMDB.com影戏数据网站的主页上出卖告白。

别的，亚马逊借坐具有交际游戏仄台Twitch及其衍死的游戏论坛，能够协助公司针对易以触及的年青游戏群体间接贩卖告白。

亚马逊的语音助理效劳Alexa也一样没有容小觑，固然该公司还没有正在那款语音助脚中出卖告白。但有动静显现，一旦亚马逊找到正在那一仄台投放告白的最好情势，他们便极有能够推出那项告白营业。以至有报导称，亚马逊曾经约请了告白止业下管协助其策划那一项目。

该当道，因为该公司正在涉足的各个止业皆具有充足的暴光率，因而亚马逊能够正在很多渠讲出卖告白。亚马逊媒体团体齐球告白贩卖战营销副总裁赛斯-达莱我（Seth Dallaire）暗示：“那使得公司可以劣化告白效劳，进一步进步告白体系抵消费者的吸收力。”

取妖怪做买卖

关于告白主去道，正在亚马逊投放告白固然能够带去可预感的短时间时机，但他们却需求为其供给数据战市场才能，而那能够终极招致那些企业落空生路。

换句话道便是，正在亚马逊搜刮页里上投放告白的企业需求用本人的贵重数据调换销量。但那实在也正在协助亚马逊构建壮大的真力，让他愈加理解消耗者的实在需供。

告白公司Wavemaker CEO阿曼达-里偶曼（Amanda Richman）暗示，亚马逊终极能够像谷歌战Facebook一样看待营销职员，招致其损失许多话语权。

“您教给了他们几工具？分享数据能否会让您的合作敌手获益？今朝告竣的市场共鸣是，您会因而抛却许多掌握权。”

跨国告白巨子WWP前CEO马汀-索瑞我（Martin Sorrell）也暗示，相似的担心曾经正在告白业内甚嚣尘上。

“我不断会问客户的一个成绩是‘是甚么会让您正在三鼓惊醉？’但不管对圆是整卖商借是品牌一切者，他们谜底险些无一破例皆是‘亚马逊’。”索瑞我最初道讲。（综开/汤姆）