揭秘vivo的阿波罗计划

其实在拍照领域，vivo并不是一个新手。两年前，vivo就已推出在拍照功能上的第一款旗舰机Xshot。在其内部被比作“阿波罗计划”，为什么这么说?因为这是一个调动所有资源的一个攻关项目，而且确实也做到了在拍照技术上的诸多突破。Xshot这款手机也创造了很多业内第一，比如国内第一款搭载OIS光学防抖的手机，在大光圈、传感器、镜头运用、算法上也有很多突破，这些匹配起来产生了一款“拍照神器”，尤其是在暗环境下的拍照，在很多摄影专业人士中都有很好的使用体验和口碑。

Xshot，vivo的“阿波罗计划”的开始

在Xshot之后，vivo将“阿波罗计划”所突破的拍照技术和积累延续到了后续所有的产品上，包括X系列和Xplay系列。而X7更有望成为vivo在Xshot之后又一款主打拍照，并且有重大突破的产品。

从主打Hi-Fi到力推拍照功能，vivo到底是为何作此番市场布局呢?笔者观察到，在vivo的市场策略中，始终在围绕着消费者需求为导向，这可以从vivo产品策略的变迁中找到印证。

5年前，消费者开始重视手机的娱乐功能，用手机听音乐和看电影的需求逐渐盛行，vivo从这个需求角度，开创了手机Hi-Fi这个新的品类，快速切入市场，以“强大影音”在消费者心目中建立起清晰的品牌印象。之后，随着智能手机的普及，消费者使用手机的场景和需求也发生了变化，人们开始习惯用手机购物、上网、社交，这让人们对手机的使用效率有了更高的要求。而在这一阶段，笔者欣喜地发现vivo也及时顺应消费者的需求升级而研发了智慧引擎，通过软硬件结合，致力于提高手机的流畅度，“畅快”理所当然的又成为了vivo产品的一个重要利益点。

而在当下，消费者又一个新的需求趋势将再次显现。据新浪科技与新浪微博数据中心近日调研的数据显示，拍照成为用户使用手机的主要功能。手机的便携性和其强大的拍照功能，使得用户选其作为出门摄影的首选，拍照分享已经成为年轻人的生活方式，因此，智能手机的拍照功能已逐渐成为用户购买所看重的“刚需”。

“你有没有发现?现在出门旅游拿单反或者数码相机的人少了，大家都已经习惯了用手机拍照。”vivo对此也早有观察和判断。冯磊告诉笔者，拍照、分享成为了年轻人、互联网一族的生活方式，拍照已经成为消费者使用频度最高的功能。

vivo X7很有可能主打拍照功能

接下来的逻辑很简单：因为消费者有需求，vivo就要去满足。从Xshot起，vivo在拍照上不仅实现了突破，而且也经过了多年的技术积累。

这些技术积累除了表现在复眼防抖技术、夜景加强算法、专业拍照模式等专业功能外，还有许多让人眼前一亮的人性化功能。比如，与微信合作独家享有的“微信小视频”功能，vivo手机可以使用相机功能直接拍摄微信小视频，存储于手机中，拍摄的视频可以在手机中浏览，也可以在任意时间选择分享或者发朋友圈。

冯磊说，在vivo的决策中，消费者导向，是一切决策的前提。基于消费者需求的极致追求，是我们所有人的共识。

这一点颇具理工男特质，要么不做，要么做到极致。从vivo产品的拍照功能中许多令人意想不到的细节就可以看出来。比如，拍照时可以自动检测性别，并为不同性别的用户提供不同的美颜方案，男性用户照片显刚毅阳光，女性用户的照片则更加自然、优雅。结合之前vivo在拍照方面的技术积累方向，加上vivo新品广告语的曝光，笔者认为，vivo新品X7似乎有意从拍照中的“把人拍好”这一更加具体的细分入手切入市场。

看来vivo此次高调进军手机拍照市场，是经过了前期周密的调研和扎实的技术积累，这也符合其一贯的做法。笔者认为，在手机市场激烈竞争的态势中，vivo以拍照角度入手，必将如当年以Hi-Fi手机辟得一席之地一般，对行业产生积极的影响。

未来：vivo要在消费者的心智抽屉里

在激烈竞争的市场中，消费者的地位无与伦比，许多百年品牌也随着时代做出改变，不断向消费者靠拢。

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