是“疯子”还是“天才”？ OPPO Find X的“推倒重来”有何讲究？

是“疯子”还是“天才”？ OPPO Find X的“推倒重来”有何讲究？

2018-07-18 23:09 来源:微天下 OPPO /手机

原标题：是“疯子”还是“天才”？ OPPO Find X的“推倒重来”有何讲究？

一面理想，一面现实，火爆销量说明Find X并非创新“愣头青”。

手机行业的同质化死水，终于有了波澜。先是华为P20系列横空出世，再是vivo NEX引发热议，但最后这波兴奋还是被OPPO Find X收割了。

作为最大尺度的创新者，OPPO Find X不止剪去留海令屏占比达到93.8%，更换上了前后无开孔的浑然一体玻璃曲面，在技术方案上击破直板逻辑，独创了双轨潜望式结构。

当然，正如当年第一代iPhone受到到黑莓、诺基亚甚至微软的嘲笑一样，Find X的发布也并非顺风顺水，也有同行高层质疑Find X的设计过于激进。

但近日Find X的火爆销量的数据，则是消费者用真金白银投票的例证。根据京东、苏宁易购以及天猫平台的官方数据，在Find X开售前仅京东平台就有53万预约，并在开售仅47秒便销售破万台、15分钟销量额破亿；随后2小时,更拿下天猫、苏宁全价位段手机单品销量&销售额“双料冠军”。

最新的数据是，Find X在京东周榜中，以3天的销量秒杀手机全品牌、全价位的其它机型，成为周榜冠军。

从P20、到NEX，再到如今的OPPO Find X，究竟这波让苹果、三星震撼的国产手机创新潮，是乱拳打死老师傅，还是有模有样的创新升维？

山穷水尽之时，更需空杯思维

从1G的模拟移动网到2G的数字语音传输网络，再到如今的3G、4G网络, 手机江湖的更迭表面上看是头部厂商的缠斗和更替，背后实际是行业整体解决方案的变更和调整。当前的市场版图已高度开发，资源面临枯竭，创新内容和生产方式自然面临颠覆式的改变。在这个时候，谁抱残守缺，谁就被抛弃。

如今报告数据正在警戒行业，这个关口已然到来。中国信通院发布《2018年6月国内手机市场运行分析报告》，报告显示，2018年6月国内智能手机出货量为3496.6万部，同比下降11.4%，环比下降2.8%；2018 年1-6 月国内智能手机出货量为1.85 亿部，同比下降17.8%。

但这并非行业第一次出现下降趋势，早在2016年各研究机构已发出增长停滞的警告，只是当时手机行业仍聚焦于性价比战争，以抢占他人领土为傲，将停滞的警告作为一种加紧战争的集结号。据GfK报告显示，当下的中国手机市场资源快速集中，整体市场格局由原来的“倒三角”演变为“T”型格局。

到这个时刻，似乎行业已经到了不得不变的时候。实际上，Gfk的报告里还有一句：全市场压力倍增，品牌破局需引入差异化“新”思维，破除市场禁锢。显然，Find X的推出正是OPPO尝试创新破局的落地品。

其实，在这届Find发布之前，OPPO已经处于一个相对“安全”的行业地位。据《2018上半年手机市场研究报告》显示，2018上半年中国手机市场用户关注度TOP10厂商中，华为、vivo、OPPO稳居前三。而去年OPPO也表现不错，据IDC 2017年数据显示，在全球市场中，OPPO市场份额7.6%，全球第四，出货量1.118亿部，相比2016年提升了12%。

但是OPPO对于具体的数字谈及甚少，似乎正因如此，OPPO更具备“空杯思维”的基础条件。OPPO助理副总裁、中国大陆市场营销负责人沈义人表示，“我们公司的使命很简单，就是为用户打造怦然心动的产品，从来不会以一年卖多少台手机、企业做到多大规模、赚多少钱来作为我们企业的经营目标，从OPPO成立到现在都没有这样的要求。”

于是，OPPO在Find X上倒掉了传统直板式思维的旧水，重新回归思考起点，以“用户到底要什么”来想象、思考、落地相关产品路线。

推倒重来的“点”与“度”

京剧界有一行话：“不疯魔不成活”。其本意指的正是一种追求极致的精神，一种极度痴迷的境界，这种迷恋让人深陷其中，如痴如醉，忘我地全身心付出。古往今来的艺术大师、科学巨人等能成就一番大作为者，不乏疯魔之辈，唯有此等痴迷投入才能终成大器，完成大业。

然而，发展数十年，手机已经成为成熟的消费品，如今人们用手机沟通、工作、生活，手机在日常生活中扮演的角色更加重要，也正因如此，手机创新不可盲目为之。

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