数据显示,OPPO员工中85后的比例超过了70%,90后职员比例超过了四分之一。可以说,在激烈的市场竞争中,OPPO可以在产品创新和互动营销上迅速Get到年轻用户的关注点,获得全球超过2亿年轻用户的选择和喜爱,“大胆地给了年轻人机会”是其中最重要的驱动力之一,因为“只有年轻人,才更了解年轻用户的需求”。显然,OPPO的这种用人策略也受到了丰厚的用户和市场回报。
中国企业一般都喜欢“新官上任三把火”,沈义人全面负责中国大陆市场营销业务之后,OPPO是否会发生更多改变也成为媒体和业界关注的重点。
“OPPO并不是一个靠人来维系的一家公司和一个品牌,我们更多是靠着企业文化和价值观。”沈义人对《壹观察》强调称,“如果说,换了一个人就有不同的风格,那样的企业就不是OPPO了。无论是品牌、产品还是销售,我们一直都坚持自己的做法,这是融入在企业血液当中的。随着时代、工具和我们不同的产品特点,我们会在这个操作层面上进行调整。但是,我们骨子里的东西,我们的价值观是不变的。”
对于OPPO Find X上市之后的中国市场销售预期问题,沈义人对此表示:“说实话,Tony(陈明永)一直没有下过明确的销量目标,OPPO的目标就是给用户打造怦然心动的产品”。在此之前,《壹观察》在巴黎发布会后也问过OPPO副总裁吴强相同的这个问题,吴强的回答也跟沈义人完全一致:“OPPO从来不是唯销量为目标的企业,OPPO关注的是如何打造用户怦然心动的产品,然后根据用户的需求和反馈,来给供应链下单”。
OPPO“渐变”
在与沈义人的对话中,可以发现OPPO“本分”文化和产品“价值观”并没变化。但OPPO并非一成不变。
今年3月的OPPO R15媒体沟通会上,OPPO副总裁吴强首次提出了四维一体的“渐变”策略,主要包括研究与研发并举、品牌升级、海外市场,以及产品与本地化等四个方面。
由此带来的变化是,OPPO开始充分调用自己的技术研发积累,在硅谷、横滨、深圳、上海、北京、东莞设立了六大研发中心,技术投入和产品创新上日趋激进,品牌上侧重强调科技与艺术的融合感,并加速海外市场拓展。在诸多因素推动下,FindX的回归可谓“水到渠成”。
在6月29日的Find X中国市场发布会上,除了OPPO“少帅”沈义人外,《壹观察》主要的关心的问题还有: Find X的中国市场本土化应用创新,定价策略,以及与兰博基尼合作的落地,沈义人也一一给出了答案。
与巴黎全球发布会相比,Find X中国市场发布会上内容明显的区别就是3D结构光在AI美颜拍照的应用,以及在AI主动服务的创新。
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Find X是中国手机品牌中首先使用3D结构光的旗舰机型,OPPO将其命名为OPPO FaceKey。通过向人脸投射15000个识别点,建立毫米级精度的3D立体模型,然后AI技术可对人的鼻形、眼睛、颧骨、面部、下巴进行深入分析和智能计算,每个部位可以给出四套优化方案,用户可对每个部位进行手动调整,然后保存3D 美颜信息。之后用户拿起Find X手机拍照,为OPPO FaceKey识别到该用户之后,就会调用已经保存的3D 立体美颜模型,配合前置2500万摄像头和全新的3-HDR 2.0技术,可以实时自动完成3D AI美颜,不用在后期在花费大量的时间进行瘦脸等各种“手动P图美颜”,让用户随手可以拍出更加自然的3D AI美颜照片。
除此之外,OPPO FaceKey还实现了国产手机中首个支付宝3D人脸支付方案,误识率只有百万分之一,相比传统指纹识别安全度提高了20倍。
AI服务方面,Find X搭载了ColorOS 5.1 AI智慧系统,可以预先加载常用应用,让APP启动速度提高了81%。智能负一屏可为用户提供未来行程、快递信息、运动计步、智能扫一扫、智能驾驶等各类智能服务。值得关注的是,Find X 智能语音助手搭载了智能MIC,可以保持在低功耗时随时在线,随时唤醒,并且可以完成用户深度语音语义的理解与执行,比如说一句“给小欧发88块红包并说生日快乐!”,手机就会给小欧发一个88元红包并配上生日快乐的文字。













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