OPPO Find X的一场奢华发布会，背后仍然是一场营销盛宴

6月20日OPPO在法国召开的一场浮夸的手机产品发布会，似乎一扫自2017年下半年以来的霉气，也仿佛靠一款所谓的“高科技”产品可以脱胎换骨了。

在OPPO的公关软文里称，Find X是一款惊世骇俗、超凡一体的未来旗舰，在一些媒体的眼里，这家一直靠山寨苹果的厂家，似乎通过Find X从营销至上转向技术创新，也许这正是OPPO的高明之处，可以让一场高调的营销变成媒体追捧的热点。

果真如此吗？一个主要市场在中国的手机厂家，带着一群中国的媒体，在法国开了一场发布会，定了一个比iPhone X还高的价格，这就成了“创新”吗？我们先来看看OPPO所谓的“创新”在哪里？

一、OPPO Find X的创新点在哪里？

刀客从不怀疑，OPPO及其兄弟们，是中国最善于从用户需求中捕捉住未来市场痛点的公司，这是以营销起家的企业的天然基因。

在iPhone X带动了整体市场走入“刘海”屏设计的今天，对于不管需要不需要，千篇一律的“刘海”屏设计，已经进入了大众的审美疲劳时期。在这个时间点上，OPPO能推出一款93.8%屏占比的手机，无论OPPO能卖多少已经不是重点，都足以引起媒体的狂热追捧。

无庸讳言，就整体设计而言，OPPO Find X的外观设计确实有许多值得肯定的地方，至少在屏占比方面，就可以号称第一，虽然为了这个屏占比，OPPO牺牲了很多实用功能。

除此之外，OPPO所称的“创新”无非就是3D结构光人脸识别和双规潜望结构前置摄像头了，仔细看来，就整体技术而言，并无什么大的技术方向上的突破。

至于OPPO所称的3D结构光人脸识别，其实并非OPPO的技术，这点可能出乎很多人的意料。OPPO Find X所采用的3D结构光人脸识别，其实其技术提供方是总部位于深圳的奥比中光，这家成立于2013年的企业，一直从事3D传感器的研究，2017年开始手机端的3D传感器量产准备，在其官网上称其3D结构光人脸识别系统，是最接近iPhone X人脸识别的技术。

从OPPO Find X发布会上公布的技术细节来看，OPPO所称的这种O-Face 3D结构光技术（OPPO习惯将供应链的技术改个名字称为自己的技术），通过结构光元器件在面部投射出15000个识别点的3D结构光能投射15000个识别光点，对人脸进行3D建模，进而用在解锁、支付等需要生物识别的场景，从这里看，这一技术距离苹果iPhone X的FaceID仍有一段距离。

同时这一技术，对其它手机厂商而言并没有什么门槛，奥比中光可以给OPPO提供解决方案，也就可以给其它厂家提供解决方案。

这真应了罗永浩前一阵在京东的专场对话中的言论，“都TM是方案整合商，在那装什么孙子呢”？

至于OPPO所称的前摄像头“双轨潜望结构”，事实上是一种迫不得已的选择，为了满足屏幕没有刘海的设计要求，必须给前置摄像头有一个解决方案，尽管这种结构设计有它的必要性，但却给上部空间元器件选用带来了更多的麻烦。所以在Find X的后置双摄彩了索尼IMX519+IMX376K双摄方案。而IMX519的CMOS面积只有1/2.6英寸，其成像质量大家无需有太多奢望，OPPO的R15就是采用的这款摄像头。

虽然魅族的黄章在Find X发布会的评价有些酸味，但黄章倒说出了OPPO所谓“创新”的根本，“为了个前摄像头费了那么大的周折有必要吗？”

确实，为了“创新”而创新的技术，多数只是花架子而已。

二、OPPO进入欧洲市场的可能性有多大？

至于OPPO对这场营销盛宴的另一个说法，OPPO副总裁吴强称“欧洲市场每年销售规模超过一亿台，对于OPPO来说是空白市场”，换个话说，就是OPPO要进入欧洲市场。

吴强对媒体称，之所以选择这个时间点进入欧洲市场，除了上面所说的理由之外，还有就是“中国手机市场的空间开始压缩，增长规模放缓”和“OPPO已经在30个地区有海外运作模式，对进入欧洲市场有经验积累”。

就目前Find X定价策略来看，999欧元的价格，是直接瞄着高端市场去的，而目前欧洲市场的三大品牌三星、苹果和华为，分别占有33.1%、22.2%和16.1%的市场份额，而在法国市场，华为的优势则更为明显。以目前OPPO在欧洲市场的品牌知名度，要进入高端市场无疑和做白日梦相距不远。

正如吴强对媒体所说，欧洲特别是法国市场，用户“更喜欢线下交流（比如咖啡馆），对手机参数不怎么关心；欧洲年轻人最在意的功能点是续航，VOOC闪充技术恰恰契合了年轻消费者的需求；欧洲用户十分乐意为设计感和艺术感买单。”

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