OPPO Find X的一场奢华发布会，背后仍然是一场营销盛宴

OPPO却忘了在欧洲市场，品牌影响力才是他们选择的第一要素。至于续航，如果不能保证一天正常的使用，让用户带个充电器出门，无论多快的充电速度都算不上续航能力强。至于艺术感和设计感，拉上兰博基尼，就能改变自己的血统了吗？

从华为在欧洲市场的成长来看，其品牌影响力更多的来源于二十多年在电信市场的深耕，手机只是在延续和放大了这种品牌影响力，如果从零开始做，华为手机未必能达到今天的成就。

OPPO要进入欧洲市场，还有一个核心问题，那就是专利问题。虽然OPPO四处吹牛说自己有2.6万件专利，但事实上从OPPO在手机和通信行业的研究时间来看，基本不可能有手机和通信领域的核心技术，也不可能达成与苹果、三星、爱立信等专利大户的交叉授权。

在全球市场上，华为、中兴和联想，之所以可以在欧洲市场上销售手机，最为核心的原因是各自手里握有一些通信和手机领域的核心专利，而这些核心专利是三星和苹果也是无法绕开的。

一旦OPPO进入欧洲市场，首先要面对的是一些专利公司的诉讼，小米在印度的官司也是因此而产生的。而一旦销量上有上升的势头，苹果和三星任意一家的诉讼，都会让OPPO猝死。之所以这样说，是因为早年的HTC在技术和专利方面比现在的OPPO强得多，但在欧美市场因和苹果的诉讼而迅速死亡。各位可以百度一下当年HTC涉及的相关案例。

OPPO以营销起家，但欧洲市场并不可能靠巨额的广告投放带来多少销量，至于渠道，欧洲市场主要依靠的是电信运营商的渠道，OPPO在这方面根本无优势可言。中国特殊时期会产生一批“土财主”，但欧洲没有多少“厂妹”可供OPPO的营销忽悠。

所以说，OPPO在法国开个奢华的发布会，自己应该清楚欧洲市场只是说说而已，更多的目的，仍然是给中国市场的营销提供一些噱头。

三、Find X只是一个营销噱头，OPPO的用户支撑不起OPPO的高端梦

说Find X只是一个营销噱头，可能很多自媒体不太同意，换个角度说，999欧元的价格，即使是在中国降价到5000元左右，谁又会自己花钱买一台OPPO的Find X呢？

今年微博发布的《2017年智能手机微报告》是一份通过每月随机抽取3000万个用户样本做出的数据分析，其对用户行为的研究分析应该是目前最准确的一份报告。在这份报告中，有个有趣的现象，OPPO的主要用户在25岁以下，占有比最大的是19~22岁的用户群体，同时，三线城市以下的用户占到了62%以上。这说明了什么问题呢？

OPPO的用户主要是一些三线城市19~25岁的青年。这一用户群体的消费水平，能撑得起OPPO单机售价5000元以上的高端手机梦吗？

事实上，从2016年下半年起，OPPO就开始提升品牌调性。2017年通过与各类文化、艺术方面的机构合作做了许多活动，但从实际效果看，了胜于无。一个品牌形象的塑造，不是靠定一个高价，再搞几场所谓的高层人群的活动就可以提升的。从品牌成长的常规逻辑来看，OPPO离他们想要的梦想还很遥远。

在2018年第一季度OPPO的市场份额下降超10%的市场环境下，OPPO急需更多提高品牌声量的噱头，也可能更希望改变营销至上的标签，于是就有了法国的发布会。

然而，Find X高达999欧元的售价，显然不是为OPPO主流用户群所生产的机型，在2017年下半年至今年销量下降，媒体不再看好OPPO的舆论环境中，OPPO一直想给自己贴上一个“科技”的标签。但显然，这一目的，只是为了营销做的调整，从目前的形势看，OPPO也许不可能真正把自己做成一家以技术为导向的公司。

靠一款机型不可能改变一个公司的基因，靠一个高定价也同样不可能改变一个品牌的调性，8848吹牛皮多年，也并没有成为他们想成为的那个奢侈品牌。其实做营销起家的OPPO应该很清楚这个道理，在法国带着一群中国媒体，开一个奢华的发布会，发布一款根本不可能卖多少量的产品，你说OPPO为了什么？

其实只是一场包装得非常出色的营销盛宴而已。

 2/2   首页 上一页 1 2