苹果正在走向衰败？

不过 General Magic 最终推出的产品却不被市场接受，很快就宣告破产。高昂的价格和移动互联网还未兴起是其失败的重要原因，但 General Magic 这个创新的方向是没错的，后来也被 iPhone 验证了。

▲ General Magic 与索尼推出的 SONY Magic Link. 图片来自：Twitter

General Magic 的创新能力令人惊叹，不过却输给了「天时」。最近有人将 General Magic 的故事拍成了电影，硅谷未来学者 Paul Saffo 点出了这部电影的主题：

创新者总会在清晰的方向上短暂迷失。

这样不合时宜的创新在科技史上屡见不鲜，瑞典的一家「失败博物馆」就了聚集这样的产品，Google Glass、诺基亚的 N-Gage 游戏手机、苹果的 Newton 掌上电脑、推特手机 TwitterPeek……

（Google Glass）

这些产品的失败并非因为缺乏创新，也说明了创新是一件失败率极高的事情。而大多数人口中的创新都是被市场验证的成功案例，那些失败的创新只能等待时间的平反。

当然不是所有失败的创新都是因为市场还不够成熟，早几年风靡一时的模块化手机也曾被认为是未来智能手机的发展趋势，可最终还是雷声大雨点小。

▲ 图片来自：TechnoBuffalo

归根结底，模块化手机除了满足一些「玩机发烧友」的乐趣外，对手机的体验并没有实质性的改善，更像是单纯为了与别人不同的创新，没体现出功能上的差异化，也就如同鸡肋了。

在《纽约客》的一篇文章《颠覆机器——创新的信条错在哪里》中，就阐述了为何要审慎地看待颠覆性创新，同时不能忽略渐进式创新的重要性，文中以磁盘驱动器行业的例子说明了这个道理：

从长期来看，磁盘驱动器行业的胜利似乎还是属于那些善于渐进式改进的制造商，无论他们是否率先向市场推出颠覆性的新产品格式。那些能够快速发布新产品，但不擅于打磨完善的企业往往无法坚持到最后。

而乔布斯和苹果都已经证明，渐进式创新的小雪球，也能滚成改变行业的颠覆性创新。

乔布斯式的创新，苹果可能也学不来

在 1995 年那段采访视频中，乔布斯提到科技公司要警惕被营销主导，从而忽视了产品。可实际上乔布斯就是一个营销大师，他让产品发布会做到极致，极简的 PPT、毫不谦虚的形容词和最后的 One more thing ，至今还是其他厂商发布会的标配。

更别提「1984」和「Think different」等经典广告，以及世界上最成功的实体零售店 Apple Store，苹果在营销上的成功完全不亚于产品。

其实营销和产品也并不是鱼与熊掌的关系。科技公司应该担心的不是过于重视营销，而是没有与这种营销相匹配的产品，却将「重新定义」变成陈词滥调，将「员工必须活到100岁」这样的狂言挂在嘴边。

苹果也并非缺乏创新，只是没有了乔布斯式的创新。乔布斯是个孤傲的天才，因此也难以复制。正如爱范儿曾在《学得来苹果的发布会，学不来乔布斯的孤独》一文所说的：

乔布斯是一个孤独、自恋的艺术家。人们把发布会研究透了，学透了，只可惜学不来孤独。生来孤独的人不会去学，生来平凡的人不屑去学。

乔布斯自己也曾说，苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在创新中深藏着一种人文精神。而这种人文精神有着太多乔布斯的烙印，太容易随着乔布斯的离去而雨散风流。

所谓乔布斯「苹果最终走向衰败」的预言，其实不过是一种标题党的表述，最近今日头条也对腾讯做了这样的事。乔布斯对科技巨头走向衰败的分析，确实是不少大公司的通病，而苹果是否会也会由屠龙勇士变成恶龙，还没到盖棺定论的时候。返回搜狐，查看更多

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