苹果正在走向衰败？

尽管库克将苹果的市值从乔布斯离开时 2000 亿美元提升到近万亿美元，成为全球市值最高的公司。但这不能满足人们对苹果的期望，反而被不少人诟病成为赚钱机器失去了初心，只有不断推出革命性的产品才能继承乔布斯的衣钵。

▲ 苹果 CEO 库克 图片来自：Forbes

美国资深科技媒体人「莫博士」 Walt Mossberg 曾表示，乔布斯走后，库克像好莱坞厂商一样靠不断推出续集赚钱，缺乏全新的产品。莫博士曾是乔布斯最欣赏的媒体人，也是苹果团队之外第一个看到苹果新品的媒体人。

▲莫博士（左）与乔布斯（右）. 图片来自：The Verge

那么后乔布斯时代的苹果创新已经死了吗？

确实，苹果已经很多年没有推出一款如同 iPhone 般颠覆行业的产品，就连 iPhone X 也饱受争议，不过说乔布斯的 DNA 已经无法在苹果身上找到也未免过于苛刻。

毫无疑问，iPhone X 是近年来更新幅度最大一款 iPhone。异形全面屏和基于 3D 结构光的 Face ID 消灭了指纹识别，彻底改变了 iPhone 的交互模式，全面屏和面部识别的潮流也是由苹果带起来的。

跟过往一样，无论是面部识别还是无 Home 键的交互逻辑都不是苹果首创，但是 iPhone X 将这些技术更成熟的运用到手机上，Face ID 要比三星的虹膜识别更安全且强大，全新的交互模式也不用依赖虚拟 Home 键。

而在用户看不见的芯片领域，苹果也已经从当初依赖三星逐渐成长为一个「性能怪兽」。 iPhone 5s 的 A7 芯片带领手机 CPU 进入到了 64 位的时代，到了 iPhone X 的 A11 已经将 Android 阵营甩在身后。

A11 芯片拥有目前业界最先进的 10nm 的制程工艺，而如无意外，今年很有可能在新 iPhone 看到 7nm 的 A12 芯片。

或许 iPhone X 也是一匹「更快的马」而已，然而目前为止也没出现比 iPhone 好卖的手机单品。虽然智能手机市场去年出现萎缩，但 5G 尚未到来，智能手机的红利也没吃完，取代智能手机的全新产品出现的时机或许还未到。

（图自：YouTube）

苹果首席设计师在一次接受采访时，委婉地回应了关于苹果创新的相关质疑：

如果你想要做的是一件前所未有的全新产品，你就得想到，它的尚未出现都是有理由的。不是因为没人去做，而是可能有 55 种原因它做不出来。你需要更加专注。

确实，如果你以不破不立的革命性创新的标准来看，苹果确实是黔驴技穷了。

但正如前文所说的，这从来不是苹果，甚至不是乔布斯最擅长的，渐进式地改进是一直是苹果成功的基础。库克在去年接受外媒 Bloomberg 采访时就承认了苹果这种创新方式：

苹果所做的，是一种长期的投资，是想真正改变人们生活的东西。

你可能对创新有什么误解

还记得前文提到试图研发智能手机的那家初创公司 General Magic 吗？这家是一家神奇公司，这家小公司的员工后来都成了硅谷的举足轻重的大佬，比如 Android 之父 Andy Rubin、ebay 创始人 Pierre Omidyar 、白宫首位女性首席技术官 Megan Smith，以及 iPod 之父 Tony Fadell……

▲ 图片来自：hollywoodreporter

他们提出研发一款类似智能手机，叫做「掌上水晶」（ Pocket Crystal ）的移动设备，还要把云端技术用在这款设备上。

▲ Pocket Crystal 概念机， 图片来自：thedusknews

在 90 年代初，这些超前的概念让 General Magic 成为科技圈最受瞩目的明星，还在 1995 年募集 6 亿美元上市了。

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