苹果正在走向衰败？

距离苹果 2018 年全球开发者大会（WWDC）不到一周，最近乔布斯在 1995 年的一段采访视频被网友挖了出来，并推导出一个结论：

乔布斯在 23 年前就预言了苹果为什么最终走向衰败。

乔布斯在采访中表示，一些科技公司在市场取得了垄断地位，将不再重视产品的提升，营销人员逐渐掌握公司话语权，失去创新精神后逐渐走向衰败，就像 IBM 和微软。

▲ 乔布斯 1995 年采访视频. 来自：腾讯视频

乔布斯也列举了苹果的例子，他表示出身百事可乐的前苹果 CEO John Sculley 就是这样的营销人员。

不过当时苹果尚处于乔布斯回归后重振旗鼓的阶段，自然不是乔布斯口中的「垄断公司」。可网上不少人认为乔布斯 23 年前的描述正是苹果公司今天的写照：产品缺乏创新，追求更好看的财报。

▲图片来自：Quartz

所以苹果真的在乔布斯「预言」的这条衰亡之路越走越远吗？

乔布斯重新定义了很多东西，但也不是从 0 到 1

毫无疑问，乔布斯在科技圈已经是个被「封神」的存在。他开启了智能手机的浪潮，让人们见识了什么是货真价实的「重新定义」，因此他的各种言论至今被奉为圭臬，这也是那段采访时隔 20 多年依然能网上走红的原因。

那么乔布斯到底创造了什么，如何改变了世界，《斯蒂夫·乔布斯传》中曾盘点过乔布斯在 30 年间推出的产品如何颠覆一个又一个行业：

Apple II，采用沃兹尼亚克的电路板并把它变成第一台不再仅供业余爱好者使用的个人计算机。

麦金塔，引发了家用电脑革命并普及了图形用户界面。

《玩具总动员》和其他皮克斯大片，开创了数字影像的奇迹。

Apple Store，重新塑造了商店在品牌定义中的角色。

iPod,改变了我们消费音乐的方式。

iTunes 商店，让音乐产业重获新生。

iPhone,把移动电话变成了音乐、照片、视频、邮件和网络设备。

App Store，生成新的内容创造产业。

iPad,推出平板计算技术，为数字报纸、杂志、书籍和视频提供了平台。

iCloud,使计算机不再担任管理我们内容的中心角色，并让我们的电子设备无缝同步。

乔布斯被认为是硅谷创新神话的代表人物，无法否认他是一个不世出的天才。可乔布斯干的基本不是从 0 到 1 的活，就连重新定义手机的 iPhone 也不是第一部触屏的智能手机。

早在 iPhone 推出的 15 年前，IBM 就发布了世界上第一款全触屏的智能手机Simon，虽然外观上海市「大哥大」式的设计，但配备了一块 4.5×1.4 英寸的单色触摸 LCD 屏幕，支持收发邮件和传真等功能，还可以安装第三方应用。

▲ Simon. 图片来自：Business Insider

此外 iPhone 项目的前身其实也可以追溯到一家 90 年代初成立的一家创业公司 General Magic，这家公司试图研发一款类似智能手机的移动设备。

▲ General Magic 设计的「智能手机概念图」与 iPhone 对比. 图片来自：Business Insider

后来公司破产，其中一位员工带着未完成的项目来到苹果公司， 他就是后来的「iPod 之父」Tony Fadell ，同时也是 iPhone 项目的负责人。

▲Tony Fadell . 图片来自：The Business Journals

初代 iPhone 里的功能没有一个是之前没见过的，同样的，iPod 不是第一台 MP3，iPad 也不是第一台平板电脑，但这不影响这些产品的伟大，也没人质疑乔布斯的创新能力。

乔布斯的伟大在于，能在用户希望得到一匹更快的马时，可以给他们一台汽车，尽管四轮车可能早就诞生。

乔布斯的创新往往不是从 0 到 1，而是在某些功能和技术尚未成熟的时候，看到它们的前景，对其进行优化和完善，带来可用性更强体验更好的产品，彻底消费者的使用习惯，成为他们生活的一部分。

后乔布斯时代的苹果创新已死？

在乔布斯去世，蒂姆·库克掌舵苹果以来，关于苹果创新能力下滑的质疑就没有停过。

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