四年一度的大生意里让vivo们心动的是什么？

2018-06-19 22:34:12 来源：易采站长站作者：王振洲

而这次与世界杯的牵手，是其跨界营销策略的重大升级。与以往我们熟知的跨界营销最大的不同便是，并不是依赖于某一位球星或者明星个人品牌影响力来进行代言，而是一种更加有效的拉近手机品牌、赛事和用户的情感营销，正向的场景，有记忆的情感关联，让消费者更加自然地接受企业品牌。

而与体育赛事的联动也让vivo近两年的销售业绩扶摇直上，2014年vivo还是全球销量排名榜前五之外的others，而2015年晋升第五，从苹果、三星的腹地撕下一道血口，抢下2.6%的市场占有率。2016年vivo更是激进疯狂，全年销量达7730万部，增幅103.2%，市占率再次上升2.7个百分点。

写在后面：其实，现在很多时候人们购买产品，除了基本的性能需求，更多的时候已经有了情感的诉求，他们渴望一种新的生活方式，渴望一个更好的自我认同，他们需要产品的调性和品位符合他们的自我期待。那么如何在做好产品的前提下，再赋予产品更多的精神内核就成为厂商们的更高阶的竞争范畴。在这方面，vivo显然已经先行一步。返回搜狐，查看更多

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