从收购Withings到退出数字健康市场，诺基亚进行了怎样的尝试？

2018 年 5 月 2 日，诺基亚宣布计划将其苦苦挣扎的数字健康业务出售给法国创业公司 Withings 的联合创始人 Eric Carreel。

两年前，诺基亚以 1.91 亿美元收购了 WIthings，意在进军消费者健康产品领域。然而 Withings 手表没有给诺基亚带来足够的价值，反致其损失惨重。如今，诺基亚又把这一企业还给其创始人了。

重新审视健康市场

根据诺基亚2017年第四季度的财务报表，其年增长率同比大幅增长 79%，而其数字健康业务的销售额较第三季度减少了 1.41 亿欧元，2018 年第一季度的数字健康业务的收入仅为 1600 万欧元（2000 万美元），而其他诺基亚的净销售额为 49 亿欧元（59 亿美元），严重拖低了诺基亚的整体收入。

2016 年末花费 1.92 亿美元对法国可穿戴设备公司 Withings 的收购展现了诺基亚重启其技术业务的意图，标志着诺基亚在退出手机市场后重返消费者电子产品行业。

然而从结果上来看，诺基亚没有获得预计的效果，数字业务产品反而成为累赘，根据去年第四季度的财务报告，WIthings 的资产约为 1.72 亿美元。

2018 年 2 月，诺基亚重新审视了其数字健康战略，并计划对其数字健康业务进行战略评估。虽然管理层对这一领域业务表达了足够的信心，但战略评估这一行为暗含多种意味。

可穿戴设备行业整体发展缓慢，很多企业已经被迫退出市场，就连 Fitbit 这样的顶级公司也处于苦苦挣扎中，诺基亚刚刚回到电子产品行业，难以改变可穿戴市场的颓势。

4 月中旬，传言称谷歌、三星等多家机构竞购诺基亚健康业务，随后三星电子公开否认了这一消息。仅仅十天之后，一场关于 Withings 归属的谈判便徐徐展开。

5 月 2 日，诺基亚公司称，已就出售旗下数字健康业务与 Withings 联合创始人兼前董事长 Eric Carreel展开排他性谈判。

该公司发布声明称，上述业务出售计划是诺基亚将重点转向企业对企业业务及专利授权业务的一部分，该交易预计在 2018 年第二季度末完成。诺基亚未公布该交易的财务细节。

 诺基亚在医疗领域的始终

2014 年，诺基亚将手机业务以 50 亿美元的价格卖给微软后，就开始筹备进军医疗健康领域，并于2015年 4 月提出对 Withings 的收购计划。

2016 年 3 月完成对 Withings 的收购可视为诺基亚重返智能市场的起点，随后诺基亚与 HUS（赫尔辛基大学医学院）展开了合作，为门诊护理打造创新性方案，并促进彼此之间的研究和开发进程。

诺基亚 Technologies 和 HUS 将合作开发远程病人监控解决方案。这是诺基亚 Technologies 首次与传统医疗机构的合作，意味着诺基亚已经开始涉足受监管的医疗健康领域。

曾经的 Withings 公司 CEO、如今的诺基亚 Technologies 数字健康部副总裁 Cedric Hutchings 说道，“这次合作将扩展我们的医疗设备的应用范围，将不再局限于日常的健康保健应用，我们将致力于提供促进医患互动的临床解决方案。”

在 2017 年初的 CES 展会上，诺基亚展示了 Withings 研发的三款产品：Witnings Home Plus，The Steel HR 和 The Kérastase Hair Coach。

Witnings Home Plus 是一台智能相机，不仅能录下家里发生的事情，还可以监控室内空气质量、照看宝宝。

当家中发出异常的声音时，该设备会自动发送通知给用户。它还可以将录制的视频同步到用户的智能手机上。诺基亚称其是全球首款支持 Apple's HomeKit 的照相机。

Witnings Home Plus相机（图片来源于nokiamob.net）

The Steel HR 是诺基亚推出的一款腕表，可用于监控用户的步数，根据传感器自动分析用户的运动类型以及测试用户的心率。

The Steel HR腕表（图片来源于Amazon）

The Kérastase Hair Coach：Withings 公司与巴黎欧莱雅合作推出全球第一款智能梳子——当你梳头发的时候，这把梳子能分析梳发的声音，提出改善发质的建议。

The Kérastase Hair Coach智能梳子（图片来源于Loreal.com）

以上的一切工作均已数字健康设备为核心。

在 CES 展会上，三款产品赚够了眼球，诺基亚也达到了重塑品牌形象的目的。2月，诺基亚宣布Withings 的所有产品，包括智能手表、血压监测仪、温度计、照相机等全部冠以诺基亚的品牌。

对于大多数消费者而言，“Nokia” 代表了一个时代，比 Withings 更易获得消费者认可。

 1/2    1 2 下一页 尾页