陈纪英:卖了2亿台的OPPO只靠“营销致胜”？别低估用户，别高估

接下来的QE实验室，是手机量产前的最后一个关卡———所有OPPO手机，必须经过150多项严苛的实验测试，才能进入量产环节。对最新的R15，QE检测中心更是“偏爱有加”，单独设置了更多针对性的测试项目，比如特别针对双面玻璃所增加的安全性测试、多场景自由跌落测试等等。

完成“品质之旅”后，R15才能出厂进入销售环节。

品质之旅结束后两个小时，在深圳，OPPO举办了一场R15色彩美学沙龙，操刀R15的鬼才设计大师Karim、亚洲彩妆艺术家Zing、OPPO工业设计中心设计总监范晓宇共同探讨对色彩的理解，以及OPPO R15的设计工艺。

香奈儿说，“想要无可取代，必须与众不同。”———这句话同样适用于手机或者美妆、时尚业，无论是联合巴萨推出的红蓝撞色款，还是此次R15第一次把渐变色设计引入了手机业，都是OPPO的“与众不同”。

与一年内可能多达几万几十万款型的服装不同，手机之美在于“方寸之间”，必须在有限的空间之内，展现设计的艺术性，而且手机是大众消费品，所以这种设计之美，还必须是“民主的”、“适众的”，因此，手机的设计难度更高。

比如，R15的的星空紫、梦境红的渐变之美，其实借鉴了点彩画的手艺，底层的点彩层，遍布肉眼不可见的色侧微粒，在上面流光层，散发出如同猫眼石质感一般流光溢彩的光线折射和反射，然后通过玻璃层进入人眼。

作为王菲、舒淇等多位一线明显的化妆师，OPPO的渐变色，让Zing惊艳不已，尽管在美妆行业渐变色并不罕见，但用在手机业，还是第一次。

流行也许是短暂的，但审美在时间轴上永恒的，在空间轴上则相通的，R15的渐变色，可能会像Zing打造的晒伤妆、眼泪妆、蝴蝶妆一样，成为美学上的经典案例。

沙龙之后四个小时，迎来了OPPO“331发布会”的高潮时刻。经过了品质之旅的精益生产、创新研发以及艺术之旅的独特审美和创意设计后，R15才得以成为舞台上的超级“明星”——当晚7点半，深圳春茧体育场，OPPO与浙江卫视联手举办了“年轻造未来”春季盛典暨OPPO R15发布会，超高颜值、至美拍摄让这些奉行“颜值即正义”的明星们，成了OPPO的“追星族”，纷纷晒出与OPPO的合影。

这场超级盛典上，R15的颜值和本领，无缝嵌入了发布会，王俊凯献唱《Karry on》时AR技术带来的水墨效果美轮美奂，陈粒表演《奇妙能力歌》时展现的3D绘画秀更让观众惊叹不已。

而OPPO明星家族代表成员周杰伦，作为这场盛典的最佳爆点，亲自开启了OPPO R15的上市启动按钮。

“小公举”周杰伦爱星空紫；小凯最爱热情的红色；李易峰和陈伟霆可能青睐白色，来一款“爱豆”同款要不要？

R15的这场激情之旅，是通过大咖明星的助阵、加持、点赞和试用，向年轻用户“say hello”。

品质之旅展示“肌肉”；艺术之旅展示“调性”；明星盛典展示“颜值”和“影响力”———肌肉、调性、颜值等三位一体，才能完整勾画OPPO的整体实力，才能更客观的解释，为何有2亿用户选择了OPPO。

红利真空，OPPO升维

过去，OPPO正是借助全方位的进化能力，在智能手机的风口中，快速崛起———现在，市场风向变了。2017年，全球和中国智能手机市场双双下滑，智能手机进入了从绝对增长到结构性增长的“红利真空期”，OPPO怎么办？

行业的集体选择，几乎是向线下走，向基层走，但OPPO却反其道为之，开始向一线去———去年年底在中国最为繁华的商圈、上海淮海中路开出的第一家OPPO超级旗舰店，吹响了OPPO品牌升维的集结号。

品牌升维，呼应的是手机行业的消费升级。

第一，手机行业的集中度提高。

2018年春天，手机行业开场季，冰火两重天。

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