以态度杀出血海，OPPO正在成为用户心智捕手

顺藤摸瓜地想一下，你就会发现，OPPO差异化的“表”都源于其差异化的“根”。这也是他手机厂商想照葫芦画瓢却难以产生同样效果的根本原因。OPPO自成立之初，就致力于为年轻人做一款“至美”手机，OPPO CEO陈明永对“至美”作了阐释：“凡是OPPO出品，必须是设计的精品，是有格调的艺术品”。

因此OPPO在很多维度上都得以与血海的手机市场差异化竞争。而OPPO之所以成功，也是因为其在贯彻“本心”上的始终如一。

比如，OPPO在颜值上推出超薄机身、流光炫彩配色等等再到如今的渐变机身；在功能上，推出智能美颜、前后2000万摄像头、VOOC闪充等。

而在营销上你也可以发现这一线索，比如和维密联手走上时尚的顶尖舞台，与与时尚芭莎、法国娇兰等时尚前沿品牌的跨界合作，都让OPPO成为科技宅气息浓烈的手机圈中唯一一个走到时尚前沿的品牌。

因为聚焦于年轻人的差异化立身，OPPO一直以来打破行业惯性，常常跳出手机作为冰冷硬件的层面，超越功能属性去打造爆品手机和品牌。如今，OPPO从明星家族再到现在的态度营销，可谓是对于精准定位延续性打法的自然结果，从找到消费者，到懂消费者，再到代表消费者，一切水到渠成。如此，在时尚、潮、会玩之中，OPPO俨然树立了品牌营销护城河。

以态度营销去探索营销升级，可谓是积极的进阶，OPPO甩开那些仍然在以产品为导向的厂商，转以态度导向去与年轻人共振，可谓是有张力的差异化营销创新，构筑以态度共鸣支撑的营销护城河，也给其他厂商以启迪。

虽然，从态度营销上照葫芦画瓢很难，但是从品牌建设来看从来没有迟到一说。只要品牌真正的去洞察和了解用户心理，在认知上去对接用户心智，差异化带来的就是超越血海的新蓝海。

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