最懂年轻人的OPPO，为何称“最大的对手是自己”？

原标题：最懂年轻人的OPPO，为何称“最大的对手是自己”？

中国手机企业中，OPPO一直是个特立独行的存在。

从蓝光DVD、MP3、功能手机，再到智能手机时代，这家企业的产品态度、渠道和品牌营销策略，以及企业文化就没有太大改变。业内对OPPO也有质疑声音，但伴随OPPO成为全球第四大、中国第二大智能手机企业，特别是OPPO R11成为全球Android 手机销量排名第一之后，OPPO又迅速成为大多数手机企业的效仿对象。

OPPO的“到位”

OPPO的自信和“固执”来源其对年轻用户的痛点需求的深度洞察。

比如在手机硬件配置方面，中国互联网手机企业从2011年掀起了主打硬件配置概念的比拼大战，其主要特点有两个：一是制造概念抢发骁龙800系列，甚至是工程机预售；二是不惜代价拼硬件配置，甚至不惜公布BOM价格以证明自己“不赚钱”甚至是“亏本”。但OPPO给外界的感觉是始终“到位”原则，也因此招致了一些竞争对手在发布会上PPT上的“吊打”。但从2016年开始，疯狂打硬件配置BOM战的手机品牌都消失或者边缘化了，剩下的TOP 5品牌占据了80%的市场，而OPPO在2017年第三季度以18.9%的份额成为中国市场增幅最大的手机品牌。

为何OPPO的“到位”原则成为越来越多手机厂商的选择？—— 实际上只有非成熟市场的初期用户才执着于硬件参数，厂商也因此喜欢“简单粗暴”的借势营销，但随着2-3次换机，用户购买日趋理性，这种套路就玩不转了。比如从高通骁龙810之后，热衷于抢骁龙800系列首发概念的中国手机厂商就越来越少，甚至骁龙845发布三个月之后，还没有中国品牌的机型量产。而数年前关于2K屏甚至4K屏的激烈争论，现在也不了了之——绝大部分新推出机型仍在采用1080P屏幕。

在PC市场，十年前也曾发生同样的故事，那时候“攒机”用户纠结于Intel还是AMD，赛扬还是雷鸟？而时至今日，选购笔记本的用户更看重超薄便携性、时尚设计、制造工艺，甚至不再看重是i5还是i7，甚至是第几代酷睿处理器 —— 因为随着摩尔定律变缓，处理器的更新幅度越来越慢，用户不再喜欢为单纯的硬件参数买单，“花了钱却几乎用不上”，自然不是最理智的选择，“简单粗暴”的硬件堆砌逻辑被抛弃是最正常的事情。

这也是OPPO在很多硬件配置上的选择逻辑，给年轻用户一个满足未来两年痛点需求的“到位”和“高成熟度的水桶机”。OPPO这套产品定义的“方法论”，其实更偏重的是“纵向优化”，这才是OPPO单款手机成为全球Android 手机销量排名第一的真正原因，其背后是基于OPPO对年轻用户需求的长期洞察和深度思考。比如中国年轻用户购机最关注的两大痛点问题：拍照与续航。

手机自拍是中国年轻用户最喜欢的高频应用，美颜应用和视频直播APP也由此成为中国移动互联网企业引导全球创新的用户驱动力。但与移动互联网企业相比，中国大多数智能手机初期依旧依靠堆砌各种摄像头参数，或者通过软件优化将其打造为模式繁多、操作复杂的“摄影手机”。而OPPO则针对年轻用户进行了仔细需求调研，发现用户希望得到的是一款“随手拍出好照片”的手机，而并非所谓概念上的“单反PK者”。

正因如此，OPPO通过产业逆向定制及基于算法的长期投入，针对拍照持续优化。而在3月19日发布的新一代 OPPO R15在这一方面继续深入：与索尼联合开发了全新影像传感器 IMX519，而3-HDR技术的加持，也让OPPO手机拍照更逼近所见即所得，对光线的解析度和色彩还原度大幅提升。至于AI则为“这一刻，更省心”提供了新鲜科技的助力：前置摄像头AI智慧美颜面部识别点增加到296个，甚至可以为全球不同皮肤不同脸型的消费者提供差异化的方案。

续航是所有智能手机用户的痛点问题，重度用户甚至需要“一天两充甚至是三充”。很多手机企业为此推出了“更大电池”的长待机方案，而OPPO认为年轻用户并不认同这一增加手机重量与厚度的方式。OPPO的做法的在业内推出了著名的“充电5分钟,通话2小时”方案，让用户通过短时间充电获得长久的续航能力，切中了年轻用户的真正痛点，成为手机企业甚至是芯片企业如今越来越多的“通用”选择。

在OPPO R15上，可以看到“异形全面屏”、“前置人脸识别+后置指纹解锁”等业内非常成熟并利于量产的方案，延续了OPPO产品的“到位”原则。比如很多厂商尝试采用将顶部屏幕“拉平”，而将前置摄像头放置于手机下巴位置的方案，但OPPO仍坚持采用了“异形全面屏”，也就是“刘海屏”方案，这是因为摄像头在手机上方对用户自拍的体验和效果更好。不过与iPhone X不同，OPPO R15采用了“刘海”更小、19:9的全面屏，屏占比达90%。同时OPPO提前完成了大量APP的适配，并对异形屏部分增加了新的功能设置，方便用户在玩手机、看视频的时候进行更多操作选择。

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