OPPO 的 2017 年：销量依旧强势，创新与成长并行

回顾 2017， OPPO 手机既收获了销量，也收获了口碑，当初喊着「高价低配」讽刺 OPPO 的消费者，也纷纷改变态度为 OPPO 的产品点赞，甚至路转粉。OPPO 能有今天的成绩，都要归功于其不骄不躁，专注产品的初心。

在策略上，OPPO 坚持精品策略、集中资源、稳扎稳打；在产品上，OPPO 坚持把技术做扎实做透，再进行贴合用户刚需的功能创新突破；在营销上，OPPO 不人云亦云和随波逐流，形成了独特的 OPPO 式营销风格，效果显著。OPPO 在渠道、品质、服务等层面的优势在 2017 年也得到延续，正是因为此 OPPO 可以凭借少数机型，以少胜多，销量取得大突破。

当然，OPPO 手机在 2017 年是硕果累累，却还有些许遗憾。小雷认为，虽然 R11s 已经卖得很火爆，但 OPPO 由于较晚推出 R11s 全面屏手机，这让 OPPO 间接损失了不少市场份额。

不过，出现这个情况或许只是 OPPO 的策略：OPPO R11s 推出时，副总裁吴强说「当我们对自己的判断非常有信心，并且也有技术能力的时候就大胆进入，敢为天下先」，OPPO 对全面屏的判断同样如此，11 月，市场、用户需求、生态链和技术等都已趋于成熟，OPPO 再将全部资源集中到一款产品同样可以爆破，这个策略此前已多次得到验证。

可以说，OPPO 2017 年的发挥近乎完美，靠着 R11 和 R11s 两款拳头产品，再配合成功的营销策略形成组合拳，四两拨千斤，在竞争惨烈的存量手机市场脱颖而出。未来，在这个不进则退的大环境下，OPPO 能做的唯有不忘初心、专注产品，才能继续立于不败之地。

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