OPPO 的 2017 年：销量依旧强势，创新与成长并行

原标题:OPPO 的 2017 年：销量依旧强势，创新与成长并行

2017 年即将过去，回顾这一年的手机市场，有太多的风起云涌，可谓波澜壮阔。有的品牌举步维艰；有的品牌强势回弹；有的品牌春风得意；有的品牌特立独行。2017 年，每一家都有自己值得大书特书的故事，在手机行业历史上留下浓墨重彩的一笔。和在聚光灯下频繁亮相的几个品牌不同，OPPO 手机在2017 年依然低调，却扎实耕耘、收获颇丰。

1F 满载而归，成为大赢家

在全球的市场表现方面，根据 IDC 在 11 月 3 日公布的数据显示，OPPO 手机靠着 8.2% 的市场份额，比去年同期增长了 1.1%，拿到全球第四的位置。OPPO 在 2017 年第一季度的出货量为 1890 万台，第二季度为 2780 万台，第三季度为 3070 万台，前三个季度销量合计 7740 万台，如果不出意外其出货量在 2017 年超过 1 亿台。

Counterpoint 给出的数据则显示，OPPO 以 18.9% 的市场占有率问鼎三季度中国手机销量榜，而华为 和 vivo 则是以 18.6% 并列第二。

除了全球市场和国内市场成绩亮眼外，OPPO 手机在新兴市场也取得突破。根据央视的报道，到目前为止，OPPO 手机在东南亚市场以 17.2% 的市场占有率占据第二的位置；在印尼市场，OPPO 手机的增速达到 163%，两印市场是中国手机公司最重视的海外市场。

OPPO 不只是在销量上稳定增长，还实现了「名利双收」。澳大利亚权威调研机构 Canstar Blue 宣布，OPPO 荣获「消费者最满意大奖」，含金量极高。此外，OPPO 还获得了「中国最受尊敬企业」和「年度品牌」两项诚意满满的大奖。

从销量到名誉，用一句「满载而归」形容 OPPO 的 2017 年的整体成绩并不过分。

2F 精品策略，不玩机海战术

尽管 OPPO 在 2017 年销量狂奔，各种大奖接踵而至，但它主打的产品却只有寥寥数款。这当中最有代表性的机型，就是 OPPO 旗舰 R 系列手机——R11 和 R11s。

OPPO R11 于 2017 年六月面世，其搭载了高通次旗舰处理器高通骁龙 660，影像系统升级为前置 2000 万像素摄像头，后置 1600 万+2000 万像素摄像头，配以「前后 2000 万，拍照更清晰」的广告语，还有 OPPO 的传统强项——VOOC 闪充，让其在同价位产品中充满竞争力。

赛诺数据显示，OPPO R11 自 6 月开卖以来，6 月单月销量达到 160 万台，拿下单月销售冠军。此后连续三个月夺得线下销量第一的成绩。

十一月份，OPPO R11s 上市，作为一款全方位升级的旗舰手机，其销量同样不俗。双 11 当天开售仅 30 分钟，就夺得天猫、京东和苏宁三个平台的 2500 元~3000 元档次单品销售冠军的头衔。

和其他手机厂商发布数十款手机来占领市场不同，OPPO 仅靠 R11 和 R11s 两款机型就撑起了销量的半边天。OPPO 的精品策略再一次被证明——主打一款或者几款手机，集中资源将手机的关键功能做到极致，「少即是多」，比如 R11 系列就主打设计、拍照和系统体验，成了爆款机型。

3F 黑科技，少说多做

在许多人印象中，OPPO 是一家渠道能力强悍的公司，而它的技术能力反而被许多人忽视。从 2009 年开始，OPPO 开始有专利布局，截止到 2017 年 12 月份， OPPO 在国内的专利申请公开和授权数量已经达到 15945 件，其中，发明专利申请公开数量为 11894 件，发明专利授权数量为 2199 件，实用新型专利授权数量为 1549 件，外观设计专利授权数量为 303 件。发明专利申请在所有专利申请中所占比例为 86.5%，而且这只是在国内申请的专利，海外专利暂且不谈。

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