OPPO 的 2017 年：销量依旧强势，创新与成长并行

对于手机厂商来说，产品是根基，而技术的积累则是养分。没有专利储备想要在市场发展就会受阻，没有技术创新也很难支撑产品进行更加深度达到创新。

2017 年的 MWC，OPPO 就再一次展现出强大的技术实力。当时，OPPO 拿出了全球首个 5 倍光学变焦的相机模组方案，惊艳全场。目前大多数手机自身的光学变焦倍数仅为 2 倍，超过 2 倍的没几个，目前有 5 倍光变技术的厂商只有 OPPO。随着手机同质化的加强，手机厂商对卖点的争夺也日益激烈，尽管目前主流卖点还是双摄+全面屏，但是 OPPO 的这个 5 倍光变技术却可以为未来的产品做准备，有备才能无患，才能无惧竞争。

大家今天对快充技术已经是习以为常，但 OPPO 才是手机市场中最早一批研究快充的厂商之一。OPPO R5 上的 VOOC 闪充输入电流最大可以去到 25W，在今天都属于怪兽级别。如今 VOOC 闪充最高可以做到 80W 的功率，只不过为了安全和成本考虑，才将功率控制到 20W。目前，VOOC 闪充依然是世界上最安全、快速的快速充电方案之一，也是国内快充方案的领头羊。

近期，中国手机快充标准公布，OPPO 的 VOOC 闪充将采用专利授权的方式供第三方使用，为整个行业解决一大难题，目前 OPPO 的闪充技术已经申请到 18 项专利。

可以看到，OPPO 一直很重视黑科技，但在宣传中却不强调技术本身，而是基于技术打磨出创新的产品功能，直切用户需求。不论是「充电 5 分钟、通话 2 小时」，还是「前后 2000 万，拍照更清晰」都让 OPPO 的手机直接抓住用户，这背后少不了技术的支持。

4F OPPO 式营销，掀起跟风潮

在这个「酒香也怕巷子深」的年代，品牌传播和市场营销的重要性不言而喻，而在品牌传播、产品营销领域，OPPO 既是领军者也是开创者。

OPPO 不强调互联网营销，而是与用户沟通互动的全场景营销，不论是在线上还是线下，只要可以接触潜目标用户，OPPO 都会巧妙开展特定营销。而这种营销模式在手机圈依然成为一种流行，小米、金立、就连华为也纷纷与当红鲜肉签约，成为传播中不可或缺的营销方式，但整体而言，OPPO 因为产品少、资源聚焦，营销效果明显高于其他几家。

OPPO 还首创了在全国九大城市地标建筑同时点亮预热广告的宣传玩法，后来这个宣传做法也纷纷被同行借鉴，屡试不爽。这种点亮地标的宣传办法，不只是可以在当地吸引注意力，还可以带来非常高的品牌话题性，让身处大城市的年轻人们也有一种参与感，拉近了潜在消费者和目标产品之间的距离。

OPPO 手机在 2017 年还频频亮相于时尚界和体育界，辐射到很多原本不了解 OPPO 手机的消费者。同时，OPPO 手机还作为行业代表和高通签署了备忘录，牵头组成推送联盟，参加快充标准的制定会，这些都非常有效地提高 OPPO 手机在国内的影响力和品牌认同度。

在宣传策略上，OPPO 曾经缔造的「充电 5 分钟、通话 2 小时」深入人心，2017 年针对拍照采用「前后 2000 万，拍照更清晰」的宣传语也直接抓住了用户的兴趣。在产品层面，OPPO 手机也主打设计、拍照和体验，与广告语十分贴合，符合宣传的高水平拍照回馈消费者。可以说 OPPO 手机已经形成一种「口碑增加销量，销量累积口碑」的良性循环。

看上去 OPPO 手机的营销没有什么「奇技淫巧」，而是采取十分接地气的方式，通过各种创新的方式，与潜在用户对话，让年轻人深度参与，取得了很好的效果，为 OPPO 手机的销量提升发挥了不可或缺的作用。

5F 稳扎稳打，步步为营

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