苹果秋季新品全剧透！三款iPhone+两款手表【附下载】

以下为智能内参整理呈现的干货：

2018年，苹果预计推出6.1寸LCD、5.8寸OLED和6.5寸OLED三款全新的iPhone机型。其中 5.8 寸 OLED 机型（为 iPhone X 的升级版）、6.5 寸 OLED 机型（新款iPhone）和 6.1 寸 LCD 机型（新款 iPhone）的规格主要规格如下：

兴业证券分析认为，今年的变化主要在以下几方面：

1、2018年新增一款搭载OLED屏幕的机型。

预计 5.8 寸和 6.5 寸两款机型将搭载 OLED 屏幕，提升 OLED 屏幕的整体需求量，搭载 OLED 屏幕（5.8 寸+6.5 寸）新款机型出货量增至 4500 万部，同比增长 50%，三星 Display 将持续受益，此外LG 也进入 iPhone OLED 屏幕供应链。由于搭载大尺寸的 OLED 屏幕，6.5 寸机型的 OLED 屏幕成本预计为 110 美元。5.8 寸机型的 OLED 屏幕（屏幕规格与 iPhone X 相似）预计从 100 美元降至 90 美元。

2、2018年所有机型均搭载3D人脸识别功能。

2017 年新机型中仅有 iPhone X 搭载 3D 人脸识别，iPhone8/8+均使用指纹识别方案。预计 2018 年三款新机型全面搭载与 iPhone X 相同模组的 3D 人脸识别方案，指纹识别方案被全面放弃。在 6.1寸 LCD 机型上，Force Touch 功能也将被取消。3D 感测模组成本也将从 20 美元下降到 17 美元左右。建议关注欧菲科技（3D Sensing 接收端模组）。

3、2018年6.1寸LCD 机型由 in-cell 变为 out-cell 触控。

2018 年 6.1 寸 LCD 机型触控方式由 in-cell 改为 out-cell。新增 out-cell 外挂薄膜的成本为 10 美元左右，相关供应链公司将受益新增的out-cell外挂薄膜式触控sensor，建议关注欧菲科技（外挂薄膜触控 Sensor）。

4、LCP 天线全面应用。

预计 2018 年苹果手机在 LTE 传输速度上将得到大幅提升，三款新机型均将配备两个 LCP LTE 天线模块，支持 4x4 MIMO，在 2017 年只有iPhone X 机型配备 2 根 LCP 天线，天线厂商将受益于此次天线升级。建议重点关注立讯精密（LCP 天线模组）。

5、RAM提升至4GB和搭载双卡双待功能。

2018 年苹果发布的 3 款机型中，RAM运存由 2/3GB 向 3/4GB 进行提升，成本从 13/19 美元上升至 22/26 美元。此外 6.1寸 LCD 机型和 6.5 寸 OLED 机型将会搭载双卡双待功能。根据中国互联网络信息中心数据，中国手机用户有接近 3-4 亿的手机用户为多卡用户，苹果手机的双卡双待功能有望吸引更多双卡客户从安卓阵容转变至苹果阵营。

先上结论：

兴业证券预估，新款 6.1 寸 LCD iPhone 将采用更具性价比的价格，定价为 749 美元，低于2017年iPhone8 Plus（799 美元）；6.5 寸 OLED 新机型为全新升级配置的大尺寸机型，并且配备搭载双卡双待功能，定价为 999 美元，面向高阶市场，以提振 iPhone 销售均价；5.8 寸 OLED 新机型为 iPhone X 的更新版，定价为 899 美元。

有两个信息能帮助我们更好的理解苹果今年可能采取的定价策略：

1、iPhone X 销售不及预期，以及智能手机市场成长幅度放缓，或许让苹果看到 iPhone 销售价格天花板，不会执着于提升 iPhone 的 ASP，改为将提高市占率以及用户总数为目标；

2、对于苹果而言，服务（services）以及包括配件产品在内的其他产品（other products）为未来更重要的增长动力，从最新的情况看，CY18Q1 服务收入占比 15%，同比增长 31%，其他产品收入占比 6.5%，同比增长 38%。苹果可充分用利用 iPhone 的海量用户基数，带动 服务收入以及iwatch、AirPods、HomePod等其他配件产品的销售。

从成本的角度分析，兴业证券预估 6.1 寸 LCD iPhone 的物料成本（BOM）在 289 美元，加上组装成本、运输等一系列花费，以及 iPhone 正常的毛利率和渠道利润，预估 6.1 寸 LCD iPhone 零售价为 749 美元，6.5寸 OLED iPhone 为999美元，5.8 寸 OLED iPhone 为 899 美元。

6.1 寸 LCD iPhone硬件规格与 iPhone8 plus 类似，但定价低于后者的上市价 799 美元，消费者可以更低价格享受到 Face ID 人脸识别这一高阶功能，消费者不太在意的 3D 压力触控被放弃，总体性价比较高。从定价可以看出苹果希望更多用户能体验的 3D 感测功能，从而带动开发者对应用的开发，从而为 AR 等设备的推出打下基础，因此这一机型对于苹果具备较重要意义。

6.5寸 OLED iPhone 与 2017 年 iPhoneX 相同售价，但拥有更大屏幕尺寸和双卡双待功能，可满足对价格敏感度偏低的消费者需求，并提振 iPhone 销售均价。5.8 寸 OLED iPhone 为 iPhoneX 的更新款，ID 设计与硬件规格基本一致，将消费需求引导至 6.1 寸 LCD iPhone 和 6.5 寸 iPhone。

其次 ，从新老产品差异化定价的角度来看，苹果通常在新机发布时对旧机型采取降价措施。

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