奔跑的华为：超越苹果已在望 居安思危不可忘

　　华为是一头奔跑的大象，在2016年5000亿以上年营收的基础上，2017年还能保持15%以上的增速，消费者BG业务更是有着30%以上的增速。进入2018年，华为依然表现强势，特别是智能手机业务，在高强度研发投入的支撑下，不仅一个个“吓人的技术”问世，而且在全球市场即将完成对苹果的超越。当然，对于华为的各条业务线来说，既有精彩的表现，也有不尽的挑战。因此，超越苹果在望的成绩固然可喜，但居安思危的精神亦不可忘。

　　手机：赶超苹果在望 但身后追敌发展更猛

　　在荣耀新品荣耀play发布会上，很少为荣耀直接站台的余承东，特意向媒体强调了华为双品牌的成功：2017年“华为+荣耀”双品牌实现手机出货1.53亿台，7年销量增长了51倍。在中国市场处于全面领先的位置，不仅销量第一，品牌净推荐值也第一。

　　而从全球市场看，余承东也表示，目前“华为+荣耀”双品牌手机总销量位列全球第三，与第二名苹果十分接近。

　　Trendforce数据

　　余承东之前在很多场合都提过要赶超苹果，而这一目标很可能在今年第二季度实现。据市场调查机构Trendforce预测，2018年第二季度华为手机的市场份额预计可达到12.0%，超过苹果的11.4%的市占率，位列全球第二。

　　赛诺数据

　　从国内市场看，赛诺数据显示，“华为+荣耀”在第一季度合计销量2842万台，超过OPPO销量(1852万台)近1000万台，荣耀单品牌也以1400万台的成绩也力压竞争对手小米1237万台。

　　成绩固然有，但华为也不能说可以完全高枕无忧。

　　从全球看，虽然华为手机在第二季度有望超过苹果，但让出市场份额的是三星和苹果，而华为主要竞争对手们发展势头比华为更凶猛，都在缩小与华为的差距。

　　Trendforce数据显示，第二季度华为的市占率预计提升0.3个百分点，达到12.0%;OPPO的市占率则预计提升1个百分点，至9.2%;小米的市占率预计提升0.6个百分点，至8.5%;vivo的市占率更是预计大幅提升2.3个百分点，至8.0%。

　　从预计增幅来看，华为要明显小于OPPO、小米、vivo。从预测数据看，OPPO、小米、vivo与华为的份额差距都在缩小，从2018年第一季度的3.5个百分点、3.8个百分点、6个百分点，分别缩小至第二季度的2.8个百分点、3.5个百分点和4个百分点。

　　从国内看，“华为+荣耀”是当之无愧的冠军，市占率在20%左右，余承东表示未来有可能提升到30%。但如果第一季度拆分华为和荣耀来看，二者也只能分别排在OPPO、vivo、苹果的身后。这意味着从单品牌能力看，华为在国内并未处于顶尖位置。

　　因此总体而言，华为手机在大体量基础上仍在高质量发展，但同时也要看到其国内的主要竞争对手并未减缓追赶的脚步，在华为缩小与苹果差异的同时，华为与身后追赶者之间的差距也在缩小。

　　PC：新赛道有机会 重构市场难度大

　　手机是华为消费者BG业务中最大、最核心的版块，但在全球已“坐三望二”的华为手机，其成长的天花板是可以预见的，寻找和切入新的市场是必须的，而PC就是一个不可回避的赛道。

　　MagicBook

　　依华为的体量，新市场必然是个大市场，具备刚需性质，而在消费电子领域，除了手机之外，PC最满足这个要求。华为的主要竞争对手苹果，在PC市场就做得风生水起，长期位列全球前五。华为不可能看不到其中的机会。

　　华为2016年就发布了PC产品MateBook，但钉科技更在意的是，荣耀在今年上半年也进入到PC赛道。4月中旬，荣耀首款笔记本产品MagicBook发布。而从华为MateBook此前的表现和二者发布的先后来看，华为或许会将更多的期望寄予MagicBook。

　　机会，华为系PC产品还是有的。

　　首先，PC的技术壁垒不高，容易切入并迎合主流消费趋势。PC产业如今依然是基于Winte(Windows+Intel)构建起来的，华为进入的门槛并不高，以华为在智能手机、平板市场的积累，可以快速切入PC市场。而从PC产品走势来看，笔记本电脑基本上向三个类型集中：轻薄本、游戏本、商务本。外界对MateBook的印象品主要在轻薄、商务，MagicBook想要塑造的产品印象则是娱乐、轻薄，也基本迎合了主流消费趋势。

 1/4    1 2 3 4 下一页 尾页