科技巨头的另一面：三星盖楼，亚马逊拍片，西门子造电车丨数

在科特勒经典的营销学著作《营销管理》一书对品牌的定义是通过名称、术语、标志、符号或设计，或者它们的结合体，用以和其他竞争者的产品或服务区区别开。

对消费者来说，我们也经常在购买一件商品或服务时，把品牌作为一个重要的考虑因素。而当我们对一个品牌颇为青睐的时候，它甚至会成为一个默认选择，但另一方面，这种习惯认知有时候也会带来一些“偏见”。当想到某个品牌的时候，脑袋里就会自动蹦出某种产品，或者干脆将一个品牌或者一种产品画上等号，比如说到诺基亚，大家首先想到应该就是它那个 you-hnow-what 的业务。但除此之外，诺基亚其实还是和爱立信、华为这些企业一样的信息与通信技术（ICT）解决方案提供商。（《诺基亚已不是你当年认识的那个诺基亚了》）

其实类似这样的品牌还有不少，今天我们就一起猎个奇。

三星 SAMSUNG

对于大多数国人来说，三星这个名字更多的会和手机出现在一起。虽然三星手机如今在中国市场上的存在感愈来愈弱，但作为昔日霸主，这块招牌一时半会儿应该还不至于被遗忘。

▲ “三星牌”轮式装甲车，你怕了吗？

不过，三星作为一个品牌名，除了手机，实际上还涉及到了诸多领域。换句话说，我们所熟知的三星手机不过是三星电子这家公司的业务之一，三星电子还拥有半导体、显示面板、消费家电等业务，从 C 端延伸到 B 端。而三星电子又不过是三星集团的一家子公司，三星集团作为韩国最大的企业，则是横跨地产、金融（证券，保险）、航空、化工、军工等等，旗下子公司有近百家。比如台北 101 大厦、新加坡双子塔、迪拜哈利法塔都是其子公司三星物产的杰作。当然了，三星电子是这些子公司中规模最大也是最赚钱的，占去了整个集团营收的大半。

这样的庞然大物，贡献了韩国几乎五分之一的 GDP，掌握着韩国的经济命脉，真正称得上是富可敌国。所以，也有人说韩国人一生绕不开的三件事就是税收、死亡和三星。

西门子 SIEMENS

说到西门子，你的第一印象是什么？冰箱、洗衣机？没错，他们确实是叫西门子，但此西门子非彼西门子。洗衣机、油烟机、洗碗机、冰箱等这些家电产品虽然都冠以西门子的品牌名，但从资产的归属关系上，西门子家电如今已不属于西门子集团，而是属于博西家电（BSH）。

▲ 西门子电气官网上并没有家电业务的内容

博西家电最初是由西门子集团和博世集团在 1967 年共同出资成立的，双方各占有 50% 的股份，但在 2014 年，西门子将持有的博西集团 50% 股份卖给了博世，博西家电也就成了博世集团的全资子公司。这也就意味着，西门子集团自此彻底退出了家电市场，而专注于电气，自动化业务，比如广州珠江畔的有轨电车，深圳龙华的有轨电车都是由西门子提供的解决方案。而西门子家电的则以品牌特许的方式由博西家电继续经营。

亚马逊 Amazon

▲ 亚马逊影业的动画

经常看电影的人可能会注意到，最近几年上映的电影中，出现了很多互联网科技公司的身影，阿里影业、小米影业、优酷等等。不过这说来也并不稀奇，在大洋彼岸的美国，互联网领域的前辈公司亚马逊也在这么做。

2015 年，亚马逊宣布进军影视业，将几位好莱坞大佬招致麾下，成立了 Amazon Studios。2017 年，亚马逊在圣丹斯电影节上买下电影《海边的曼彻斯特》，并在当年的奥斯卡上拿下最佳男主角和最佳原创剧本两个奖项，亚马逊也因此成为第一个拿到奥斯卡奖的互联网公司。

对于亚马逊这样的科技公司来说，手握着的宝贵用户数据可能是帮助它在影视领域一举成名的重要原因。

戴森 Dyson

最近几年，凭借着不错的功能性和高颜值，戴森的一些产品在中高端市场赢得了不少粉丝。

如果你非常关注戴森这个品牌了话，可能会知道这家主要生产真空吸尘器的公司要造电动车了。2017 年 9 月，戴森正式向媒体披露了自己的电动车计划，声称将在 2020 年推出自己的量产电动车。戴森表示，早在三年前就已经启动了电动车的研发项目，地点就在戴森位于英国的马姆斯伯里园区。

对于如此大跨度的业务拓展，戴森现任 CEO Jim Rowan 表示这并非一时冲动，他说戴森在马达制造、电池技术和流体力学上都有深厚的技术积累，而这些都是制造电动汽车的必要技术基础。

劳斯莱斯 Rolls-Royce

准确的说，Rolls-Royce 在中文环境下对应有两个不同的名字，广为人知的“劳斯莱斯”指的是 Rolls-Royce 这个品牌的汽车业务，而另外一个中文名“罗尔斯·罗伊斯”更多的被指代它同样顶尖的航空发动机业务。

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