苹果也打价格战，损人不利己？

苹果牺牲利润压对手空间

4月15日下午，华为新的旗舰手机P9在中国市场发布。记者注意到，P9在国内市场最低价位为2988元，相比在英国发布时欧美市场定价的最低档约4400元人民币降低了接近1500元。由此可以看到，智能手机在国内市场竞争之激烈。

这和智能手机的领头羊苹果不无关系。3月，苹果刚刚发布了中国市场售价3800元的iPhone SE，库克特别提到小尺寸手机在中国市场的机会。事实上，应该是价格更低的苹果手机在中国市场仍有机会。iPhone SE的物料成本为260美元，按照399美元售价（最低配置版本），苹果利润率大约为35%。而苹果目前正在销售的iPhone 6S，毛利率在45%左右。这表明苹果为了刺激淡季的手机销量，愿意牺牲一定的利润率。

在P9发布会上，记者遇到了华为MATE系列手机主要设计师、产品经理李小龙。他在分析手机市场价格走势时表示：“我们正看到一个不好的事情，苹果也开始通过降低自己的利润来换取市场，利润降低可能就会导致研发减少，这对行业伤害是很大的。我认为创新其实并没有周期，大家把精力投入到研发，这个行业就有向前的动力。”

竞争过于激烈的市场，生存下来更重要。毕竟不是每家企业都像苹果、三星通过早期积累铸成高高的资金、技术、人才等要素壁垒。当然，我们也看到手机企业正在加快引入资本，已经引入阿里巴巴投资的魅族，明确喊出“挺进IPO”口号。在形势没有完全变坏之前，寻求资本支持，寻找其他布局机会，对于面临激烈竞争的中国手机品牌来说，不失为未雨绸缪、抵御风险的一步好棋。