OPPO进军欧洲，能否延续东南亚市场辉煌

　　陈明永要求OPPO在开拓每一个海外市场时要“深耕”，所以，除在当地建立营销中心外，OPPO还在印度和印尼成立了组装公司，这种本地化生产的措施，既可以保证当地产品的上市速度，而且为产品打上本地生产的标签，为当地提供大量就业岗位，不仅取得所在国政府的支持，也赢得了当地用户的好感。

　　进军欧洲胜算几何

　　海外市场已经成为OPPO市场份额提升的一支主力军。不过，相较于东南亚、印度市场，在欧美发达国家市场，国内手机目前都尚未取得大的突破。

　　相对于封闭的美国市场，欧洲市场成为大家下一个突破的目标。OPPO选择在法国巴黎举行OPPO Find X全球发布会，显然是将法国纳入OPPO进入欧洲市场的首批国家之列。

　　但不同于东南亚和印度市场，欧洲市场不仅是智能手机的成熟市场，是苹果和三星的主阵地，而且用户对手机的要求也非常高。OPPO进军欧洲市场显然面临更加不同的挑战。

　　OPPO能再续此前的成功吗？

　　从市场的角度上来看，欧洲本土品牌不强不大，苹果和三星是主导，渠道以公开渠道为主。今年第一季度，欧洲手机出货量为4592万台，三星和苹果分别是第一和第二，双双超过千万。但一些已经进入欧洲市场的国产品牌表现也不错，总体销量也近千万。过去三年，欧洲手机市场的头部品牌占比逐渐增大，被列为 other 阵营的品牌，总销量占比逐渐递减，从最高 45% 降低至 27%。这意味着，欧洲手机市场与国内手机市场趋势相同，这也说明中国手机厂商有相当的可乘之机。此前，华为、联想（主打摩托罗拉品牌）手机在欧洲一些中小国家市场均有不错的表现。而且，相比较于苹果、三星，中国手机品牌拥有性价比上的优势。近年来，国产手机在欧美市场口碑渐起，不仅在于价格适中，更在品质、性能和外观上广受好评。

　　从产品角度上来看，此次将发布的OPPO Find X，是Find 系列蛰伏四年后再度推新的旗舰级产品。OPPOFind X的预热海报，暗示或将为Find X带来3D曲面玻璃全面屏。此前已有韩国媒体爆料，OPPO将采用三星曲面OLED屏幕，，加上3D结构光、潜望式摄像头，OPPO Find X是一款重磅黑科技加身的旗舰手机。

　　OPPO已在官方微博上连续三天放出了三张独具匠心且意味深长的宣传海报，三张海报的主角分别是哥伦布、伽利略和米开朗基罗。众所周知，哥伦布是世界著名的航海探险家，他的一生都在为探索新大陆而努力。此番，OPPO Find X选在法国巴黎发布，并将于之后登陆欧洲市场，这彰显了OPPO拓展海外布局的决心，以及将极致科技体验带给全球更多用户的愿景。伽利略是伟大的科学家，OPPO以其为海报主角，除了暗示OPPO Find X将为用户带来更多惊艳黑科技之外，也体现了OPPO在技术研发方面是一家具有相当实力的公司。据国家知识产权局统计，在2017年中国发明专利授权量排名前十位的企业（不含港澳台）中，OPPO以1222件发明专利授权量位居第八位。与2016年相比， OPPO专利申请量同比增长142.3%。OPPO的专利授权量在手机终端企业中位居第一。

　　当前，在硬件性能、外观设计以及对于用户的理解上，OPPO等国内手机厂商的水平并不逊于苹果和三星。所以，相信欧洲用户会乐于接受OPPO Find X这样一款产品。

　　从品牌影响力上来看，或许OPPO的品牌知名度稍逊于三星和苹果，但近年来国际媒体对中国手机的报道日趋增多，欧洲用户也逐渐了解到，中国手机其实在引领海外市场的发展。中国智能手机已经成功颠覆了此前中国制造在海外给人的价格低廉、品质低劣的刻板印象，成为行业发展潮流的风向标。

　　加之这几年，OPPO进行了大量的海外市场本地化品牌推广，包括和巴塞罗那足球俱乐部合作，让欧洲用户对OPPO有了非常好的认知。另外，OPPO这个很拉丁语的名字，也让欧洲人一眼就记下了。

　　当然，激烈的市场竞争之外，中国企业还要面临当地文化、法律、市场成本等诸多问题的挑战。

　　OPPO肯定为此也做了充分的准备。在海外市场拼博10年，在日本、新加坡、澳大利亚等发达市场的耕耘，都给OPPO突破欧洲市场带来宝贵经验。

　　此外，OPPO也于近日在人事上做出调整，任命其副总裁吴强全面负责海外市场整体业务，推动OPPO在海外市场业务方面快速发展。吴强之前主要负责中国市场，在他的带领下，OPPO一举成为中国市场排名第二的手机厂商，曾一度坐到市场头把交椅。此次陈明永将这样一员干将调任至海外一把手的位置，他的目标很清楚，拿下欧洲，开拓更大的市场空间。

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