十年积累三大阶段海外征程，OPPO如今登陆欧洲

进入2018年，OPPO CEO陈明永吹响了进军日本和欧洲的号角，OPPO的海外战略也进一步升级。根据老冀的观察，OPPO下一步的战略就是做跨地区品牌，做高端市场和高端产品。

今年1月，OPPO宣布正式进军日本市场，发布全面屏拍照手机OPPO R11s，2月9日起在Bic Camera和友都八喜电器店开始销售。根据外媒消息，日本手机市场被本土厂商和苹果牢牢掌控。就连全球一线品牌的三星也无法彻底打入该市场。而OPPO仍旧毅然决然的将旗下爆款产品带入到该市场，依旧凸现了OPPO对于海外市场用户需求的洞察。

OPPO进军日本市场并发布OPPO R11s

OPPO R11s采用全面屏，并带来月牙弯、“星幕屏”等创新设计，体现了很强的艺术美感。同时，OPPO R11s在拍照方面一如既往的出色，智选双摄搭配双F/1.7超大光圈有着很强的夜拍能力，AI智慧美颜则引领“自然美”的新潮流。要知道，日本年轻人同样非常热衷于自拍和美颜，拥有超强自拍能力和AI智能美艳的OPPO R11s有望成为撬动日本市场的敲门砖。

一周之后，OPPO将在法国巴黎卢浮宫举行盛大的Find X全球发布会，将标志着OPPO将正式进入欧洲市场，发布地址的选择也体现了OPPO自身对于“美”的一贯追求。从目前各方面汇总的情况来看，Find X有可能搭载安卓阵营首款支持人脸支付的3D结构光、VOOC超级闪充等“黑科技”，即使与iPhone X相比也毫不逊色。Find X的发布，将为被三星和苹果两大品牌包围的欧洲消费者带来新的选择。

十年磨一剑，能否一飞冲天

老冀注意到，OPPO的海外征途确实不是一蹴而就，而是经历了长达十年的探索、试错、改进、前进的过程。十年来，OPPO在海外一步一个脚印，逐渐走进主流市场，走进高端市场，老冀给大家看张图：

资料来源：GFK

总体来说，OPPO的海外征战已经取得了相当不错的战绩：2017年第一季度，OPPO R9s成为全球最畅销安卓智能手机（Strategy Analytics数据）。目前OPPO在全球拥有9座园区和超过31,000名员工，而OPPO在各海外市场也部署了专属的海外市场团队，聚焦本土研发、市场营销、客户服务、品牌管理和运营。

下一步OPPO全力进军的西欧和发达亚洲市场，也是价值最高的区域市场：根据调研机构GFK的分类和统计，发达亚洲市场的智能手机平均销售单价（ASP）高达637.7美元，位居全球各大区域市场首位；西欧市场的ASP同样高达446.7美元，排在第二位。

过去这么多年，这两大高价值市场一直都被三星和苹果两大国际品牌占据，OPPO要想撬开这两大区域市场，还有很多地方需要补课：例如，如何与占据主流渠道的电信运营商实现共赢；如何做好全球跨境电商；如何让当地消费者认可OPPO的品牌；等等。

当然，进军海外发达市场对于品牌自身也有很高的要求，OPPO不打无准备之仗，并一直重视自身的专利积累，不断加强对前沿技术的投入和探索，并积极在中国、美国、日本、印度和欧洲等国家和地区进行专利布局，对于开拓海外市场做好了充分准备。 截至2018年6月7日 ，OPPO全球专利申请数量超过26,000件，授权数量超过5,000件；中国国内专利申请公开和授权数量共超过20,000件。

几天之后，OPPO将正式登陆欧洲，十年磨一剑的OPPO海外征途能否取得新的成果？

不管怎么样，只需要记住德国哲学家康德的那句话：“我已经给自己选定了道路，我将坚定不移。既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。”

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