华为和8848，哪个才是中国高端手机的未来？

假如抛开年轻人在当下互联网的强势话语权，理性地去分析8848，我们会发现，8848对高端手机的定位更加类似于奢侈品。在许多人眼中，奢侈品简直就是人傻钱多的代名词。然而，奢侈品的真正意义首先就在于制造社交距离。从这个意义上来说，掌握社交网络话语权的年轻人不想和油腻的中年土豪们同行，则是特殊阶层的价值观表达。

互联网主力群体青年人和真正掌握财富的高端人士在奢侈品审美上存在差异。（资料图/图）

要制造社交距离，就不能是量产的大众商品，所以加入诸如天然皮革、珠宝饰品以及独特设计种种元素，从而形成与工业化车间量产的手机之间的区分度。相对于流水线出来的量产商品，手工生产的商品则会为其添加更多的附加值。而且，奢侈品不会轻易降价，以限量版的形式发售则成了许多奢侈品必备的终极套路。而在每一件奢侈品背后，都是一种特殊阶层的价值观表达。对于奢侈品玩家来说，性价比这种东西，是不存在的。8848的广告营销，很好地把握了中年成功人士的主流价值取向，定位不可谓不精准。

然而，与其他奢侈品不同，将手机作为奢侈品来销售，经常会遇到尴尬的时候。

无论是制造社交距离还是表达独特的价值观，奢侈品在面对其他产品的时候，通常是应当处于鄙视链顶端的。然而进入智能机时代后，手机作为一款具有复合性功能的电子产品，与其它功能相对单一的奢侈品有很大的不同。手机软硬件的各项新技术发展使得手机的迭代频率不断加快，一台高端手机哪怕布满了各种华丽的珠饰，假如在功能和科技上落后于其它手机，恐怕难以满足购买者的心理需求。在虹膜识别、三摄像头、OLED双曲面屏、闪充电池和无线充电等技术日益发展的今天，哪怕是互联网上盛传的最贵手机钻石玫瑰iPhone 4，恐怕也难以真正自信地立于鄙视链顶端。事实上，这也是奢侈手机品牌VERTU衰落的重要原因之一。

近年来，尽管VERTU改用Android系统，但许多功能和科技都完全无法和当下的头部手机相媲美。而其引以为傲的“VERTU管家”服务早已被市场上各种功能齐全的聚合类App所取代，不再有吸引力可言。其品牌溢价的空间也面临大幅缩水。

当下手机市场竞争激烈，各家手机厂商小心下好每一步棋。（资料图/图）

高端奢侈品的高昂售价，是极度依赖品牌内涵及雄厚财力作为其支撑的。对于中国手机品牌来说，按照手机行业当下剧烈的竞争趋势，手机很难像其它奢侈品一样，找到这种品牌背书的可能。8848做不到，华为也不过刚刚起步，至于保时捷设计，不过是一个华为打着知名汽车品牌保时捷擦边球的动作而已。

从苹果到华为，从VERTU到8848，都在试图寻找高端手机市场真正的逻辑。手机作为现代电子工业的产物，生产高配豪华限量版，或许依然是短期内手机厂商最符合实际的选择。而高端手机的真正逻辑是什么，仍然是一个有待探索的谜题。

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网络编辑: 邵小乔 责任编辑: 吴悠

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