LG败退史：为何三星行，你不行？
2018-05-23 11:46:54 来源：网络整理 作者：王丽
与之相比的是，虽然在中国市场上节节败退，但三星在世界市场上表现依旧亮眼。2018年5月2日，全球知名市场调研机构美国Counterpoint发布了2018全球手机分布数据图，其中三星以7800万部手机出货量以及21．7％的全球市场份额，超过苹果重夺手机销量冠军。
这一结果，对于一直将三星、苹果作为主要竞争对手的LG来说，更是致命一击。
完美避开所有亮点
除了竞争对手的强劲，LG手机的败退与中国智能手机销量整体“遇冷”有关。根据中国通信研究院此前公布的数据，2017年第四季度，全国智能手机出货量为1．13亿部，同比下滑了14％。
然而背后，创新不足、消费痛点把握不够是LG错过一次次逆袭节点的重要原因。在产品同质化、营销同质化等背景下，LG并未展现出应有的机敏和创新。
比如在2013年，LG发行的全球首款曲面手机LG G Flex系列和全球首款模块化手机LG G5系列。该系列能够让消费者只通过插拔“下巴”的简单方式就能获得更加专业的拍照和听觉扩展体验。但它们都没有受到消费者的青睐。昂贵的售价和非必须的消费痛点让不少想尝试的消费者对其望而却步。
5月3日，LG 在美国纽约正式发布的新旗舰机型——LG G7 ThinQ／G7＋ ThinQ。但从外观上看，并无过于出彩的外观设计和配置让LG的未来前途增添一丝叵测。刘海儿等相关设计，被评价：“很像iPhone X”。
面对这个日渐饱和又群雄逐鹿的智能机市场，LG手机显然没有跟的上浪潮。
2018年5月20日，LG第三代领导人具本茂去世。此前已经在此岗位上尽职尽责23年。1995年，具本茂履新之后，公司正式更名为LG，全称也变成了Life＇s Good，用以吸引西方市场，开启了LG的新时代。
据悉，具本茂去世之后，40岁的养子具光谟或将接班。届时具光谟将正式成为LG家族的第四代掌门人。一代集团领导人的更替，是否会给LG注入新的生机？又将如何看待中国这份“蛋糕”？
目前来看，一直将“三星”作为主要竞争对手的LG，显然不满意“退出中国”这个结局。2018年5月，据外媒报道，LG电子内部正在对手机业务的失败进行反思，将开始转变经营战略，将经营重心从高端旗舰产品转向主打性价比的中低端产品。去年年底刚刚上任的LG手机业务新负责人黄政焕则透露，目前LG正在为重返中国市场进行认真的准备。
细看LG的图标，按钮形状的人脸内，只留一只眼睛，给人一种“集中目标，微笑面对“之意。巧合的是，三星集团蓝色的椭圆图标，反而像另外一只眼睛，正好与LG图标里的“眼睛”相结合。在中国本土品牌不断崛起的今天，两只眼睛究竟会如何看待中国这片市场？是否会因为LG第四代领导人的变更，再次带来新一轮在中国的市场角逐，尚未可知。（文｜AI财经社 荆文静）
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