LG败退史：为何三星行，你不行？

2009年，LG 主要采用了微软的 Windows Mobile 6．5 和 中国移动主导的 OMS。到了2010年的第三季度，LG 为了迎合中国移动在 3G 时代主导手机市场的野心，对 OMS 大力支持，推出了数款 OPhone 机型。根据LG电子（中国）移动通信部总经理任伟光介绍，其借助其在政府关系和渠道资源上的丰富经验，对中国移动OMS操作系统研发大量投入，并为此组建了专门的智能手机业务部门，成立了针对OMS操作系统的研发团队。LG也是最早参与OPhone研发工作的手机厂商之一。

但是，到了 2010 年下半年，OMS 已经名存实亡，中国移动的 OPhone 战略已经溃败，而 LG 作为 OMS 的主要支持者，也成为了牺牲品。

而当时，三星已经凭借最新研发的智能机Galaxy系列手机开始面世。2011年，三星王牌旗舰手机就此诞生，发展开始进入高潮时期，这也是三星手机攻占中国市场的盛世元年。以“旗舰”品牌打响知名度的套路也让三星手机依据跃为高端和大品牌的代表之一。

当时的LG手机可谓如坐针毡。2011 年之后，LG才彻底甩掉Windows Mobile 系统。2011 年1 月，曾经力主OMS任伟光却因为业绩下滑并在中国市场持续亏损等原因去职。9 月，LG 中国手机业务部门爆出消息，手机研发中心的员工被大量辞退或转岗，LG 位于北京、青岛和烟台的手机研发中心被合并至烟台。有媒体分析，主要是 LG 功能手机利润低下，智能手机又不给力，由此而导致连续 5 个季度出现亏损。

也就在这一年，2011年，苹果凭借 iPhone 4 系列产品超越 LG ，成为全球第三大手机制造厂商。苹果的异军突起，让全球手机市场进入了快速洗牌的阶段。诺基亚迅速衰落，不见踪影，而三星凭借稳步的创新，跟上了智能手机的浪潮，依然稳居市场第二。2012和2013年两年间，靠着产品优势、大规模广告、折扣等方式，三星在中国销售份额渐趋顶峰，到了2013年，甚至逼近20％。

LG也在努力追赶无情的手机市场浪潮，时不时也会在榜单上露脸。在2013年中期，IDC把LG放在了三星之后，成为世界第二大Android厂商。但两者的差距非常之大，LG的份额为6．5％，而三星高达39．1％。

不断有强劲新手上桌厮杀，LG的日子并不好过。国内华为、小米为代笔的国内品牌相继挤上船来，以期分一杯羹。2014年，全球手机市场的排名就出现了变化。2014年第一季度，联想凭借收购摩托罗拉，与同是中国的华为，以4．7％的出货量占有率并列占据了智能手机市场的第三位。第一次，LG 开始沦为“其他”。

而当时的三星面对中国这份大蛋糕，依旧意气风发。2014年4月，三星电子CFO李相勋坐在韩国首尔瑞草总部大楼的会议厅，信誓旦旦地说“如果有人问我三星电子可以变成中国企业吗？我可以肯定地说可以。”

就连三星似乎也没有意识到中国本土品牌带来的危机。从2014年之后，中国的智能手机进入了爆发式的增长，各大品牌也依托人口红利，不断提高销量。有数据显示，在2015年，三星被挤到国内第六名的位置上。其中小米以6860万台的销量排名第一（16．5％），华为以6301万台排名第二（15．1％），vivo与OPPO则分别位列第四、第五名。

2016年，三星手机的“爆炸门”事件更是三星在中国战场上的滑铁卢。2017年上半年，三星发布了最新旗舰机型S8，虽然在国外受到一致好评，销量高达2000万台，但是在中国却只有30万台。到了2017年的第四季度，三星在中国市场所占份额下降到2％以下，此外没有任何一款三星手机进入“2017年畅销智能手机榜单”。

一直在三星手机光环下的LG更是无处安身。到了2017年的第二季度，LG不仅在中国市场上不见踪影，在世界市场排名也是惨淡。据数据显示，第二季度，LG手机全球出货量1330万台，市场份额只占3．6％，排名全球第7，全球出货量和市场份额已经被国产品牌华为、OPPO、VIVO、小米远远甩开。

2018年1月25日，LG电子公布了2017财年第四季度及全年财报，营收和利润均有较大增长，但LG移动部门亏损达1．9亿美元。一位LG北京办事处代表坦陈“手机业务退出中国了”。

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