苹果岿然

在本次财报中，苹果CEO蒂姆·库克还专门表态：“在本季度的每个星期里，顾客选择购买iPhone X的人数都最多。”我们也找来了国外第三方数据调查机构Mixpanel的iPhone型号占比数据，虽然iPhone X的销售量比iPhone 8/8 Plus都多，但市占比7%、9%时，都出现了增长放缓、甚至走平的趋势。

各种有些互相冲突的内外部数据来看，让人真的对iPhone实际表现有点迷。

千亿美元回购计划

毫不例外的，苹果这次财报中也加入了“现金大回馈”的内容。在此次财报发布的同时，苹果宣布——公司董事会已经批准了一项新的1000亿美元股票回购计划。并且将于第三财季中完成此前获批的2100亿美元股票回购计划的执行工作。

根据官方统计，从2012年8月开始实施资本回报计划到2018年3月为止，苹果公司已经向股东返还了2750亿美元现金，其中以回购股票的形式返还的现金为2000亿美元。

值得一提的是，根据最新的财报，截至今年第一季度末，苹果拥有的总资产已经达到了3675亿美元，其中流动资产总额达到了1300亿美元。

有这么大一笔钱回购股票，支撑股价，或许是苹果股东们最希望看到的结局。

其他一些值得关注的财报细节

全球市场的格局没啥变化

不同业务板块中“服务”收入占比继续升高，“iPad”业务占比有所下滑

整体销售和销售成本依旧维持“精准”的60%左右

下一季，会有变化么？

因为iPhone X的高定位，和苹果手机去年以来的ASP不断提升，业内也一直盛传苹果会在今年推出小尺寸全能机iPhone SE的继承者iPhone SE 2。但这款预想中填充苹果中低定位的产品并没有出现在苹果的春季发布会中，甚至连有无都无法确定。，不由得让人为苹果下一季度的表现所担忧。

但在这次财报中，苹果也给出了官方对于下一季度的财报预期（3月初到6月底）——515~535亿美元营收。

相比之下，去年同期苹果对于自己业绩的预测为445亿美元，最终业绩实际数字为526亿美元。而且以苹果对于自身业绩预测“普遍看低”的规律来推想，苹果官方对于自己的业绩表现还是相当“自信”，同比增长超过10%应该不成问题。

尽管各种“手机时代已经过去”、“移动时代天花板已经来临”的论断满天飞。但至少从现在来看，手机业务数字稳定、手握大笔现金的苹果，还没有到换轨的时候。

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