苹果岿然

原标题：苹果岿然

苹果就是手机行业的“大旗”，苹果兴则手机兴，苹果衰则手机衰，这也让每一次苹果财报的发布都非常“重磅”。

北京时间今天清晨，苹果公布了自己2018财年第二季度，也就是2018自然年第一季度的财报数据。鉴于苹果每年都选择在秋季发布自己最重磅的产品，以及每年年末国外整体的销售潮，发布之后下一年的1-3月就成了一个重要观察窗口，因为新机型的销售情况和未来趋势都将有所体现。

超越预期的整体表现

在本次财报发布之前，很多分析师对于苹果新款iPhone X的销量都做出了比较负面的预判，但苹果本季度财报还是拿出了相当不错的数字：营收611.37亿美元，同比增长16%，净利润达到138.22亿美元，同比增长25%。两个数字均超过此前华尔街的平均预期。

苹果股价因此消息也在盘后交易中再次上涨，最高幅度达到4.96%，后续回落到3.66%。

看起来还不错的iPhone业绩

万年不变的，大家最关心的问题还是“iPhone卖的怎么样？”

本季度，在硬件产品方面，苹果一共售出了5222万台iPhone，911万台iPad，407万台iMac。同比变化为增长3%、增长2%、减少3%。

而在结合了相应业务的营收之后，我们还能得到苹果在硬件产品上的ASP（平均售价）变化。相比于iPad和iMac，iPhone产品线的平均售价可谓非常明显。在去年10月iPhone 8/8 Plus/X上市之后，平均售价一度上涨了29%。在2018年的第一个季度中，iPhone的平均售价实际上下降了9%。

比例数字看起来不小，但是回顾前两年的同期数字，2017、2016年iPhone系列产品的平均售价实际也有下降，实际数字稍微小一点：2017年第一季度下降6%、2016年第一季度下降7%。

这种现象实际上与苹果自身的产品发布周期有很深的关系，正因为每年秋季基本都会发布新产品，距离秋季越近，很多消费者就越不愿意购买iPhone，而是希望等到秋季看看最新的（奥斯本效应）。

总的来说，销售量、平均售价这两个数据都是再正常不过的，看不出什么门道来。

稳定背后的“蛛丝马迹”

所以iPhone业务真的这么“四平八稳”么？在细细查看整个苹果财报中的数据之后，我们找到了一些间接透露苹果iPhone业务转变的“蛛丝马迹”。这些数据藏在苹果的资产表格中，早在前两个季度，苹果资产列表中的“产品库存”和“供应商非贸易应收款项”就出现了明显的上涨。

在这里还要先解释一下“供应商非贸易应收款项”，它实际上是体现了苹果在自己供应链中的投入情况。这个数字历年也与苹果的产品周期所契合，每年的低谷出现在第一季度，在新品正式发布之前的第三季度达最高峰。

这个关键性的指标在2017年第四季度达到了一个前所未有的高度——274.59亿美元，直接原因就是iPhone X所采用的一系列全新技术，推高了手机零部件的采购和制造成本。但在本季度，这个数字一口气下滑到了80.84亿美元，甚至低于去年同期的90亿美元。

由此我们可以推断，之前盛传的苹果全面停止iPhone X生产，大概率是真实的。

然后就是产品库存问题，本季度财报中，苹果的库存已经飙升到了76.62亿美元，较去年同期上涨了264%。

如此大幅度的变动只可能因为iPhone而出现，大概率还是iPhone X的锅。

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