“雷布斯”是否可以与乔布斯平起平坐？小米与苹果的差距有多大？

2018-05-05 21:30:42 来源：易采站长站作者：秋军

　　数据显示，在最近三年，小米的经营利润分别为13.72亿、37.85亿和122.16亿，增长迅速。不过，即便在2017年，小米净利润增速达到222.7%的情况下，其经营利润仍然只有苹果的3%。一个非常有意思的数据，苹果在2017年的净利润达到483.5亿美元（约3071亿人民币），比小米的营收还多1倍有余。小米的经营利润率只有10.7%，而苹果达到了26.8%。

　　再综合出货量的对比，则更加直观地反映了小米在盈利上的不足。2017年小米手机出货量达到9000万部，约为苹果的30%。30%的出货量却只产生了3%的利润，可见小米盈利能力的问题。

　　当然，薄利多销、性价比是小米的战略考量，在内部信中，雷军也表达了对这一战略的决心。雷军表示“从2018年开始，小米整体硬件业务的综合净利润率不会超过5%。”这意味着，小米主动选取了低利润的经营方案，未来很长时间里，小米都不会达到苹果这样如此恐怖的盈利水平。

　　如果说利润是处于战略考量，那么在销售效率上的不足则是小米需要重视的方面。小米的销售成本率达到了86.8%，而苹果只有61.1%。销售效率过低是小米非常需要解决的问题，从产品上、品牌上，都需要小米再进一步提升。

　　综合来看，以现在小米的体量与苹果对比还为时尚早，小米的营收仅有苹果的7%，利润仅为苹果的3%，在研发投入、销售效率、营收构成等各方面，小米仍然还有很长的路要走。从长远来看，小米虽然发展迅速，但与苹果相比，小米面临安卓阵营的激烈竞争，IOT战略也在被竞争对手“偷师”，但能否长时间维持高速发展还有很大的挑战。

　　乔布斯像是一位拓荒者，他开创了智能手机时代，为苹果帝国打下的基础，奠定了苹果的十年之基；与此相比，雷军是借着智能手机的大潮，凭借极强的嗅觉、精准的战略，把小米从0到1带上了巨头的行列。乔布斯为苹果开创的盛世还需要小米用更长时间来追赶。

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