世足赛也没用 三星下修电视销售目标

世足赛也没用 三星下修电视销售目标

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2018年04月09日 04:10 工商时报

袁颢庭／台北报导

液晶电视龙头三星（Samsung）去年液晶电视销售不理想，高阶市场卖输索尼，虽然全年出货仍达4,300万台，守住市场龙头宝座，但是出货相比前一年衰退了10％以上。三星今年策略也转趋保守，强调利润优先，电视出货目标再下探4,000万台。

三星在全球电视的市占率，过去10年都维持在20％，不过去年三星被上下夹杀，高阶市场不敌索尼，在平价市场受到大陆电视品牌分食，出货量直直落。

三星2016年液晶电视出货量衝上4,800万台，然而2017年出货衰退到4,300万台以下，年减10％以上。IHS Markit报告指出，三星市占不断下滑，从去年第一季的21.6％、第二季降至20.8％、第三季续降至18.4％，全年市占率恐将失守20％。

三星今年电视销售策略也转趋保守，强调就利润、舍数量，转而衝刺高阶电视市场，因此设定的销售目标也相对保守，今年出货预估4,000万～4,200万台，相比去年下滑5～7％。三星日前大砍QLED TV价格，最多下杀37％，要和声势正盛的OLED TV较劲，QLED TV今年销售数量要挑战150万台。

根据群智咨询（Sigmaintell）调查测算，2018年第一季全球电视出货量估计为5,100万台，年成长2.6％。世界杯备货需求拉动以及新兴国家、尤其东南亚等地区出货稳步增长，带动了出货成长。但是中国市场销售仍然负成长，估计第一季中国市场出货量年减1.4％，其他全球主要品牌像是三星等等，销售表现也还是相当疲弱。

三星是全球最大的电视品牌，今年出货衰退，也连带影响面板採购保守。今年第一季电视面板出货较去年第四季少8％，年成长10％。原本预期第二季将有回补买气，但因终端销售不理想，而且三星备货态度仍然疲弱，大陆品牌厂也跟着三星的动向维持观望，造成第二季备货需求不振。现在市场都在观察三星拉货动向，一旦三星拉货需求启动，其他品牌也将跟进拉货，面板需求才会大幅翻扬，带动面板价格反弹。

(工商时报)

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工商时报

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