缘何逆风而行？OPPO的消费者观远不止于“标配”

而OPPO走入年轻人群体的娱乐营销，则构成了一个以“兴趣沟通”为基础的年轻人文化符号。可以说，OPPO在手机中创立了一个时尚，这才是OPPO即使在手机行业整体下挫的大盘下，依旧拥有最多的品牌拥趸的背后原因。

的确，不止于“标配”，OPPO给消费者的更多。

“以柔克刚”应对挑战，OPPO在浪潮下“渐变”

据IDC统计数据显示，OPPO在2017年的销量达到1.118亿部，相比2016年取得12%的增长，进一步巩固了全球第四手机品牌的地位。在行业T型结构下，市场份额及行业资源已经逐渐聚拢到几个核心厂商手中，而对于保持住全球第四品牌排名的OPPO来说，似乎这个领先地位已坚不可摧。但即便如此，OPPO也需要居安思危，毕竟在增长停滞的饱和态势下，品牌间的厮杀会更加激烈，一个小错误就可能失去天下。

实际上，在OPPO心中“挑战”一词从未褪色，只是对于更专注于“本心”的OPPO，以自己为对手才是更合逻辑的。而去年成绩越好，今年的起点也就越高，这种压力和冲突也就更为明显。

在过去的成绩面前，OPPO与其它品牌不同的是，始终能做到两个维度的重新审视，重新审视自己，重新审视用户。在审视自己方面，OPPO始终能保持一个冷静清晰的思维心态，这里不再赘述。而另一方面，即使是自认为十分了解年轻用户群体的OPPO，也在不断审视用户群的变化。实际上，OPPO独道之处正是在于对消费者了解得更多，同时构建技术之上的全面需求满足。

每次升级产品，所有用户都指望产品有跨时代的升级，但在5G迟迟没有商用的情况下，如何抓住现在用户的需求和痛点，制造更多的小而确定的幸福，显得更为重要。

在R15上，这种审视再次发力，OPPO抓住了几个设计核心，异形全面屏，渐变颜色外壳，拍照升级，AI，AR，以及APP优化，设计了一系列惊喜：

比如把多彩玻璃机身和异形全面屏带给用户，让用户可以在新机上的到新的视觉体验。具体来说，OPPO通过工艺技术的突破，给用户带来了渐变外壳的设计，可以在不同角度下呈现不同的颜色。而对于异形全面屏，从现在看这已是2018年的一个设计流行趋势，对于趋势和潮流，视而不见是不明智的，也会让自己的用户失望， OPPO显然深谙这方面的厉害关系。但在此之上，OPPO又实现了体验的“渐变”，完成了APP适配外，更开放了全屏多任务的横屏助手。

在AI应用方面，结合ColorOS 5.0，AI应用帮助用户实现智能助手、面部识别、智能视屏等顺畅体验；

在AR应用方面，OPPO让用户通过京东APP在浏览产品时，可以更真实地查看产品信息，在游戏、拍照上也有AR体现；

在APP优化方面，OPPO联合伙伴实现了对王者荣耀、微信、吃鸡游戏等热门应用的独家优化体验。

显然，OPPO在外观、拍照、APP优化等多方面的努力，是想让用户拿到手机、拍到照片、打开APP时，发自内心的说一句“哇，真的不一样！”OPPO并没有通过例行公事的升级来证明自己的努力，而是不断提供标配以外的惊喜，让用户在下次升级时期，通过对比感受到OPPO在设计上和体验上的不同。

实际上，从2017年开始，OPPO也从四个维度应对市场竞争，就是提升科技创新力，品牌升级，开拓新市场，增强本地化。这里的主旨，就是全面提升自身能力，并对每一个市场，每一组人群做更体贴细致的调整。毕竟，现在已经进入全面竞争时代，每个领域都不可以忽视，不可以掉以轻心。

在苹果、三星、华为、OPPO的世界手机四强中，OPPO是一个独特的存在，其产品具备中国制造的智慧，就是通过科技提升，把产品最终回归到对用户需求的满足上。横向对比下不难发现，苹果为了维持其自身系统的封闭，人为制造一些体验上的不畅，三星华为的手机则体现出沉迷技术升级的特征，相比之下OPPO产品多了很多人文关注和用户体察，与三星华为呈现刚柔相对的态势。

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