初心不改 廉价iPad能否帮苹果赢回教育市场？

早在 22 年前乔布斯曾经质疑美国教育，他表态称，“当你有孩子的时候，你会想，我到底想让他们学些什么？他们在学校学习的大部分东西都是无用的，反而一些非常有价值的东西直到长大了才会学到，可事实上他们完全可以在年轻的时候就把这些东西给学习了。”

然而，乔布斯这番话说出至今，通过标准化考试来衡量的教育依然存在，这是苹果正在改变的事情，希望孩子能够获得正确的技能，因此苹果提供了他们认为正确的工具。虽然“人人能创造”的带来了各种教师和学生指南、课程、构想和实例，即便不是所有的老师都能灵活地据此建立自己的课程，但他们可以采取更适合的教学方法，融入到现有的学科中。

与此同时，苹果还宣布推出了“课业”这款功能强大的新 app，可帮助教师创建作业、查看学生进度，掌握每位学生的整体课堂表现，以及在课堂上发挥各款 app 的强大功能等等。除此之外，苹果还提供了新的教育开发框架 ClassKit，让开发者现可使用 ClassKit 轻松更新各自打造的 app，以充分发挥课业 app 的作用。而此前已经相对成功的“课堂” app，苹果表示即将登陆 Mac 平台，并从 6 月开始提供测试版。

其实苹果将“课堂” app 带到 Mac 上，似乎也说明了廉价 iPad 之外，廉价?MacBook?或许会是苹果下一款重复教育市场的利器。苹果希望通过相对实惠的硬件吸引教育领域的客户，而且不只是纯价格上打动这些客户，还会努力通过软件提供价值，降低内容教育的成本。在美国教科书和教材的成本可不低，因此持续在软件和内容上的努力，或许才是真正衡量苹果在教育行业是否成功的标准。

不忘初心的重新尝试

回顾整场苹果春季发布会，9.7 英寸新 iPad 的发布只是匆匆而过，也许苹果本身不希望人们将目光寄托的新硬件产品之上，反而更希望大家看看他们近些年不断演变的教育策略，因为廉价 iPad 可能只是苹果教育战略演变的其中一步而已。苹果想告诉世人，他们没有放弃教育市场，而且曾经是领导者。

早期在乔布斯领导下，教育市场被认为是重中之重。乔布斯不仅专注于大学市场，还提出了 AUC 计划。AUC 是一个合作项目，苹果与各个大学合作，在学校传授苹果的技术。而乔布斯曾经创办的 NeXT，也是专注于大学和更广泛的教育领域。要知道，微软 Windows 开始走向鼎盛让几乎每一个美国家庭都拥有 PC 的时期，学校仍然是苹果电脑的大本营。

话说回来，如今在?iPhone?即将把苹果推向万元市值的公司之时，苹果又再一次重新播种教育市场，甚至几乎是从零开始，苹果真的那么迫切希望成为教育市场的领导者吗？这个问题除了苹果谁也没有明确答案。因为跟据相关数据显示，每年在教育市场的支出规模大约只有 180 亿美元，看起来这个规模是足够庞大了，但这还不足以让当前帝国级别规模的苹果沉迷于此。

苹果到底图什么呢？众所周知，学生时期对一个人的未来价值观有相当大的影响。也许苹果正是抓住了这一点，愿意以更便宜的 iPad 作为切入口，推动苹果式的教育改革，深入到学生的成长历程中。因为一旦学生习惯了 iPad，当他们长大之后自然也更愿意倾向于苹果的生态体系，包括花钱购买苹果的产品和服务，最终成为长期忠实的苹果客户。

如此来看，苹果在发布会上所讲述的那些过去极为动人的教育经历，一系列全新非常具有创造性可以真正改变课堂教育的美好愿景，以及新发布的廉价 iPad，或许只是苹果为了表达自己依然对教育热爱的初心而已。

 3/3   首页 上一页 1 2 3