易北辰:饥荒年代大户人家怎么过？OPPO思索后决定“渐变”迎春

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驱动中国市场高歌猛进的红利已经消失，据GFK数据显示，2017年中国手机市场震荡前行，首次在年度报告中出现出货量同比下降。4G已进入普及正轨，5G还没来临，存量饱和、补贴下降、成本上涨让曾经仰赖市场红利野蛮增长的手机市场遭遇阻力。

埋头等死肯定不可取，这种背景下，不少厂商将解题之道投向研发,纷纷加大研发投入：除了华为以104亿欧元的研发震惊了业界外，连小米也耗10亿巨资研发自有芯片澎湃S1，号称定位于“中高端”直接对标包括高通骁龙625在内的“6”系芯片，更在2018年目标上将创新作为两把抓手之一；而OPPO、vivo均加大了在研发上的投入。

从技术来说，我们的确有可以值得期待的，人工智能、物联网、5G……，一个个新兴技术带来的是智能手机更新换代的革命性风暴。可从目前来看，这三项赛道目前还未完全成形，很难产生对销量产生爆发式的提振效果。在这种情况下，怎样的做法才是抓住当前和引领未来的双重之选？

OPPO正在以“渐变”征程给出答案。

饥荒年代如何留“种粮”？

虽然号称是全球最大智能手机市场，但国有品牌手机在巨大出货量背后实际上利润九牛一毛，甚至还在某些时间段出现赔本赚吆喝的情况。这一现状源于小米进击所掀起地盲目拼配置、拼性价比风暴，虽然各厂商不满却已经成为大多数厂商很难挣脱的行业大环境。而这种低利润的狂奔在如今这种市场总量下挫的态势下，无疑给厂商造成了更大的竞争压力和资金压力。

众所周知，研发一直属于“烧钱”项目，在市场旺盛的时代研发可以说是“投资未来”，而市场紧缩短期看不到对于销量和利润的提振效果下，厂商在研发上似乎也该更加审慎了。

昨天，OPPO对媒体表示，OPPO将在2018年保持“本心”与“渐变”风格，将“开发”与“研究”并举，脚踏实地的同时也要仰望星空，为寒冬下如何“投入未来”提供了一个可参考的模式。

以消费者需求为漏斗