三星想靠Galaxy S9复兴中国市场，在东南亚却被中国厂商步步紧逼

在过去短短几年里，中国Android手机商在海外积极扩张，因为中国本土市场竞争太激烈，增长已经停滞。

2017年，中国智能手机销量下降4．9％，这是8年来第一次下降。再看亚洲的新兴市场，它可能会成为中国手机制造商的增长引擎。

IDC亚太设备研究团队高级市场分析师Jensen Ooi认为：“中国智能手机市场已经饱和，这些品牌开始关注海外市场，寻找利润增长空间。对于中国品牌来说，东南亚相当重要，因为那里有着规模庞大的人口。”

东南亚有11个国家，总人口约为6．534亿，当中49％居住在城市地区。在亚洲新兴市场，虽然中国企业不断拉近与三星的差距，但是按IDC的统计，去年三星仍然是东南亚第一大手机品牌。

群雄逐鹿东南亚市场，三星市场老大地位面临威胁

2016年，东南亚总的手机出货量约为1．013亿台，2017年约为1．007亿台。不过在东南亚总的出货中，低端设备占了37％的份额，中端手机增长迅猛，占了总出货量的27％。

Oppo和Vivo是BBK Electronics的子公司，在东南亚地区，它们是仅次于三星的两大品牌，份额分别为17％和7．2％。在过去几年里，东南亚一直是Oppo的重点，2009年它就已经进入泰国，就在前一年，Oppo刚刚出现在中国市场。在东南亚地区，Oppo已经设立300家零售店，还将许多第三方分销商拉入自己的阵营。2014年，Vivo进入东南亚市场，它用大屏手机打头阵，也就是所谓的“phablets”。

为了在东南亚地区树立品牌形象，Oppo和Vivo邀请名人助阵。去年，Oppo向印尼综艺节目《X Factor》提供赞助。

华为是中国最大的手机商，也是世界第三大手机商，但是根据IDC的数据显示，在东南亚地区，它的市场份额只有5．4％，排在第四位。在中端手机市场，华为凭借Nova与Oppo、Vivo竞争。

苹果是全球第二大智能手机品牌，在东南亚市场，它排在第五位，出货量约为450万台，份额4．4％。IDC指出，帮助苹果征战中端智能手机市场的是一些老机型，主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。

于是，我们看到了这样的画面：在东南亚市场，中国企业想从带头大哥三星手中夺食，而中国企业内部也是刀兵相见；在中国市场，三星却想凭借Galaxy S9逆袭，追赶中国企业。

S9能帮助三星在中国复兴吗？恐怕单靠一款旗舰还不够

Galaxy S9真的能帮助三星在中国复兴吗？Ko Dong－jin显然是这样认为的。他在主题演讲中说：“三星会为中国消费者、中国经济继续带来新价值，三星会不断向技术创新投资。”

三星要下的棋很明显：与中国本地科技巨头合作，比如百度、阿里巴巴、微信、摩拜、京东，专门为中国用户开发AI、LOT设备。

事实上，三星向中国市场投入兵力，除了应付中国企业，还有挑战苹果的意思。很明显，苹果是三星最主要的竞争对手。在中国市场，苹果处境艰难，因为iPhone X自推出以来在中国的销量不尽人意，如果三星能够在中国市场拿下很大份额，就可以占据上风。

对于手机来说，价格与质量应该是最重要的。如果中国消费者真的对Galaxy S9和S9＋感兴趣，在未来几周里，就能通过销量体现出来。

当然，在极客网看来，单凭高端的Galaxy S9和S9＋，料定是很难将三星拉回市场份额前列的。三星和苹果在中国遭遇的是华为、小米、OPPO和vivo等多厂商的多产品围攻态势，单打独斗显然有心无力。（作者：小刀）