在线音乐平台上市潮：从Spotify到苹果 巨头为何盯上它

　　需要指出的是，消费者使用智能音箱的时候，首要的需求就是听音乐。NPR和Edison最近的一项新研究显示，在用户使用智能音箱的场景中，听音乐的比重高达68%。

　　Facebook也有意进军音乐业务，尽管目前尚未提供音乐流媒体服务，但据报道它将推出一个智能播放器，并与唱片公司达成了交易。具有社交基因的Facebook进军音乐领域很好理解，国内社交与音乐的重合领域目前都发展不错。

　　如此看来，各家巨头进军在线音乐都有自己的如意小算盘。

　　谁撑起了高估值？先例：腾讯音乐已盈利

　　在腾讯音乐高估值背后，主要因为投资人看中了它的盈利能力。

　　腾讯音乐每月有7亿活跃用户，其中累计1.2亿付费用户购买或支付过流媒体音乐。根据国际唱片业协会的报告，腾讯目前占了中国音乐流媒体流量的70%以上，位居国内首位，而Apple Music在中国的用户数量仅有350万。

　　Spotify和腾讯音乐月活跃用户和付费用户数的对比

　　尽管在在版权方面投入巨大成本，但腾讯音乐已经开始盈利。报道称，腾讯音乐2016年实现50亿元收入，净利润6亿元；2017年预计营收达到90亿元，净利润16亿元。由于腾讯音乐尚未上市，未披露具体财务细节，这部分数据无法证实。

　　目前腾讯拥有的版权数量乃国内在线音乐平台中最多，版权合作方包括环球、华纳、索尼、YG、福茂、英皇、华谊等海内外唱片公司200多家。此外，腾讯还将数百万美元投入数字版权管理技术，以保护这些版权资产。

　　苏打绿与腾讯音乐合作在线演唱会

　　腾讯音乐的商业模式更加多元化。除了提供付费会员服务外，还探索出了数字专辑销售、O2O演出直播等“造血”能力——打通版权、产品、互动、内容、商业等全景生态和腾讯社交产品链的资源支持，开展音乐电商、音乐社交、粉丝经济、数字发行等延展业务，发掘明星的IP价值和内容的版权价值，使产业链每一环节实现盈利最大化。

　　譬如，腾讯音乐于2014年底首创的数字专辑，目前已成为唱片公司、歌手、独立音乐人等推出专辑的首要渠道。周杰伦、李宇春、BIGBANG的数字专辑销售额都破千万元。

　　再如演唱会直播，通过广告赞助、票务销售、单次内容付费、虚拟礼物和打赏形式等多种形式变现。2016年11月到12月，从不接受任何演出直播的苏打绿，首次通过实现全部场次的同步直播。整个过程腾讯音乐一手包办票务、现场演出、线上直播等所有环节，五城九场，线上累计观看人数3000多万人。

　　在线K歌板块的吸金能力也不容小觑。全民K歌的月活跃用户量已经达到5000万。不同于直播平台与主播进行打赏分成（优质的主播要拿到60-70%的分成），因其熟人音乐社交模式，平台无需向K歌者分成，盈利能力预计明显高于直播平台。

　　彭博评价称，腾讯拥有“章鱼式”的商业延展模式，使得腾讯音乐能够借助腾讯系资源。

　　未来在线音乐战场：中国参与国际竞争

　　在站稳国内音乐市场脚跟后，腾讯音乐也开始国际化扩张，与Apple Music、Amazon Music等展开正面竞争。

　　腾讯与Spotify交叉持股，Spotify持有9%的腾讯音乐股份，腾讯和腾讯音乐持有7.5%的Spotify股份，是Spotify第三大股东，仅次于两位创始人之后。在达成合作协议后，预计双方会交叉进入对方市场。腾讯音乐能帮助Spotify进入庞大的中国市场，而Spotify则能帮忙腾讯音乐进入美国市场。

　　腾讯办公室

　　实际上，美国流媒体音乐市场竞争激烈，Spotify面临的压力不小。在美国，苹果流媒体音乐服务Apple Music订阅用户每月以大约5%的速度增长，而相比之下，Spotify的月用户增速只有2%。此外，苹果，亚马逊和谷歌都在开发或正在预装自己音乐流媒体的设备，而Spotify目前没有推出自己的手机或智能音响设备，如果与腾讯合作顺利，未来也有望于腾讯共同推出自己的硬件产品。

 2/3   首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页