苹果要成最大移动支付公司，置支付宝于何地？

在沃尔玛看来，Pay采用了传统的信用卡支付费用结构，用户消费时，商家需要向银行交付更多的费用。因此，由沃尔玛牵头的MCX联盟里，美国连锁药店RiteAid、零售药店巨头CVS等品牌店直接抵制ApplePay，希望建立一个独立的支付体系。

在中国，巨头之间的市场争夺也正式拉开帷幕。在不断宣布开通新的移动支付场景的过程中，似乎支付宝钱包和微信支付已经定义了移动支付的概念。

沉寂一时的百度现在也按耐不住了，宣布推出全新版本的“百度钱包”，人们将很快在手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有APP中看到“百度钱包”的服务。

在今年愚人节，京东的第三方支付应用“网银钱包”也悄然上线。网银钱包在很多功能设计上，跟支付宝钱包很像，都属于集“个人资产管理+网购清单管理+理财服务”为一体的移动电子钱包类产品。

“这仍是一个漫长的过程”

有意思的是，在移动支付市场，谷歌钱包、Square、电信业的Isis、PayPal等巨头你抢我夺的氛围中，最成功的移动支付商不是这些科技互联网巨头，而是星巴克咖啡。市场研究公司BergInsight市场调查报告称，在美国地区，星巴克App平均每周能转化600万次购买，占到实体店总交易量的15%。据估计，2014年全年，星巴克App在美国的支付额有望实现15亿美元，eMarketer预测今年美国移动支付额将达到35.0亿美元。

星巴克移动支付的成功有自身独特的优势。比如遍布大街小巷的店铺，适合于各个手机型号的APP，以及人们每天都要喝咖啡的习惯等。并且星巴克将APP推广至更多的领域。其应用内含的查询商店、提前预定、新品提醒等，也适合快餐店、加油站、杂货铺以及药店。

移动支付行业受到传统行业和传统消费习惯的挑战，并不让人意外。比如谷歌钱包遭到了移动运营商（需要其手机硬件支持）的集体抵制，而移动运营商结盟推出的Isis，目前只是在美国少数几个城市才能使用。

位于德州大学圣安东尼奥分校旁边的一家麦当劳，其经理表示，在过去的一周之内，只有四名drive-through（免下车售卖窗口）的顾客通过Applepay付款，而进店顾客中，只有一名顾客会使用移动支付。

而在位于圣安东尼奥市东北部的全食超市（WholeFoodsMarket），这里共有12个结账窗口。这是全美著名的有机食品超市，主要吸引中产以上阶层，以及注重健康生活方式的人群。

其结账员Jackwheeler表示，因为安装一台ApplePay的POS机需要几千美金，因此，只有全食超市和麦当劳这样的超市餐饮巨头才有能力安装。这样的支付模式很难推广到更细微深入的生活中。

“ApplePay面临的障碍在于，只有最新款iPhone，即iPhone6和iPhone6Plus支持该服务。”JacdawResearch电信行业分析师简·道森(JanDawson)表示，此外，目前美国仍有许多零售商不支持ApplePay。

移动支付将逐步而缓慢地取得成功。到那时，这将会是一款全新的服务，大部分用户都会偶尔使用。道森指出：“这仍是一个漫长的过程。”

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