可穿戴设备成绩单出炉：苹果赢了，Fitbit 快黄了

Fitbit 2017 年的可穿戴设备出货量为一千五百四十万台，较 2016 年下跌 31.6%。结果一跌，就把龙头椅子交了给苹果，甚至还没能保住第二的位置，落在了小米的后面。

再从 Fitbit 早前公布的财务报告来看，这家公司现在还真的挺难受的。

根据财报显示，2017 年 Fitbit 全年的营收为 16.155 亿美元，同比下降 25.5%；净亏损 2.772 亿美元，这个数字比去年同期扩大了 177.2%。这成绩让投资者大失所望，在财报公布后的一个小时，Fitbit 的股价下跌了 14%。

主要做健康追踪运动手环的 Fitbit 成立于 2007 年，并于 2015 年上市。上市的那一年，是他市场表现最好的一年，而在随后的几年中，伴随着 Fitbit 的是持续的营收增速下滑、经常性的亏损，还以及越来越小的市场占有率。

Fitbit 之前主要做的是手环形态的可穿戴设备，基本与手表没什么联系，更可以说是存在着竞争的。IDC 分析师在报告中也提及到，就目前的形势来看，功能更全，玩法更多的智能手表已更受消费者的青睐。

Fitbit 在 2016 年 3 月时就出过一款廉价的（199 美元）运动智能手表 Fitbit Blaze，当时这款手表因高性价比而火了起来。但是高性价比也没能让 Fitbit 开心得了很久，尤其是当 Apple Watch 降价之后。

2017 年第二季度，面对 Fitbit Blaze 的乏力以及自家智能手环销量下滑 34% 这个数字时，Fitbit 的 CEO James Park 就说了：

我们希望业务多元化，这使得我们的健康解决方案业务更好地发挥作用。

那就是什么意思？做高端的智能手表呗。

在 2016 年第四季度时，Fitbit 就以 2300 万美元这个大幅低于市场预期的价格收购了曾经在 Kickstarter 上红极一时的智能手表制造商 Pebble。除此之外，为了在智能手表市场拿回失去的份额，Fitbit 还收购了同为智能手表制造商的 Vector Watch、智能卡片支付方式提供商 Coin 以及拥有较多智能手表技术专利和设计经验的 Jawbone。

在 2017 年 10 月上市的 Fitbit Ionic 智能手表定价 300 美元，一个已经触及到 Apple Watch 定价范围的价格。这颇有向大佬正面刚的味道。

然而，从 Fitbit 2017 年第四季度（Ionic 上市后的第一个季度）的财报数据来看：净营收为 5.708 亿美元，净亏损为 4550 万美元。

这个已经输在了起跑线上的插班生貌似并没有掀起什么大的风浪。

当然，这只是 Fitbit 转型的开始。Fitbit 并没有就此打算放弃，在财报公布后，Fitbit CEO James Park 就表示：

2018年，我们将专注于降低成本，继续在智能手表品类扩张，并支持我们的全球用户社区。

在早前的内部投资者会议上，Fitbit 就表示正计划推出一款对大众更具吸引力的智能手表，而最近就不断有新款低端 Fitbit 智能手表的消息流出，传闻会是 Fitbit Blaze 的后续新品。

另外，人们在早前位于巴塞罗那的 MWC 2018 展会上也看到了 Fitbit Ionic 与知名运动装备制造商的联名产品。而这个知名运动装备制造商，正是在去年年底把自家数字体育业部门砍掉并宣布退出可穿戴设备市场的阿迪达斯。

有好的产品或者项目希望我们报道，猛戳这里 寻求报道

 2/2   首页 上一页 1 2