可穿戴设备成绩单出炉：苹果赢了，Fitbit 快黄了

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近日，国际数据调研机构 IDC 公布了一份有关全球可穿戴设备的调查报告。

报告中显示，2017 年第四季度全球可穿戴设备的出货量为三千七百九十万台，比 2016 年同期的三千五百二十万台增长了 7.7%。而就全年来看，2017 年可穿戴设备的出货量达一亿一千五百四十万台，比 2016 年的一亿零四百六十万台增加了 10.3%。

总体来看，2017 年全球可穿戴设备的年出货量达到了新的记录，但是增速却明显放慢。根据 IDC 的数据，2017 年较 2016 年全球可穿戴设备的出货量增长了 10.3%，要远低于 2016 年较 2015 年的 27.3%。

值得注意的是，苹果在 2017 年第四季度售出了八百万台可穿戴设备，并且以 21.0% 的市场份额成功登顶。就全年来看，苹果同样以一千七百七十万的出货量以及 15.3% 的市场份额获得第一位。

这是苹果首次反超 Fitbit 和小米成功问鼎榜单。

IDC 的可穿戴设备数据分析主任 Ramon Liamas 在报告中表示：

在抓住消费者需求这点上，Apple Watch 已经处于有利位置。过去的几个季度里，消费者的口味变得更加复杂，苹果则凭借蜂窝网络和流媒体使得 Apple Watch 迅速霸占市场。

苹果在 2017 年的秋季新品发布会上发布了 Apple Watch 的最新后续产品 Apple Watch Series 3。除了采用更快速的双核 S3 处理器和专门定制的 W2 芯片外，Apple Watch Series 3 还推出了蜂窝网络版，迅速地吸引了那批想摆脱手机的用户。

事实上，Apple Watch 除了抢占了大批原智能手表用户外，还抢占了一批原传统手表的用户。

据报道，Apple Watch 在 2017 年第四季度的出货量已经超过了整个瑞士手表行业（包括 Rolex、Omega、Swatch 等厂商）。也就是说，苹果用了不到 4 年时间（首款 Apple Watch 发布于 2014 年 9 月）就成为了全球最大的手表制造商之一。

谁还记得，被看做是苹果打入时尚圈和可穿戴设备圈第一枪的 Apple Watch，当时却正正因为造型不时尚和功能鸡肋而不被人看好。

苹果的财报往往被人看做是产品的「体检报告」。在 2018 年第一季度的财报中，苹果并没有单独给出 Apple Watch 的销售数据，而是和 Apple TV、Beats 等产品共同归纳到「其他产品」当中。

虽然「其他产品」在当季度中的营收达到了 54.86 亿美元，比去年同期的 40.24 亿美元增长 36%。但仍有一些人认为苹果没有单独列出 Apple Watch 的数据是为了掩盖它黯然的销售成绩。

当然，这部分人很快就被打脸了。在财报公布不久后的电话会议中，苹果 CEO 蒂姆·库克就表示 Apple Watch 的销售势头相当好，营收和出货量涨幅双双超过 50%。

在早前的股东大会上，虽然库克还是没有公布具体的销售数据，但是他用一种颇为生动的比喻去形容苹果可穿戴设备在这几年中的发展情况：

目前苹果的可穿戴设备（除了 Apple Watch 外还包括 AirPods、Beats 等）业务已相当于财富 300 强的公司了，而在 2016 年还依然是 500 强的水平。

那是什么水平？在财富 500 强最新的名单中，我们可以看到在 300 名周围的一些熟悉的公司名字，当中包括：eBay 和 Netflix。

有人欢喜，自然就会有人愁。

2017 年苹果的可穿戴设备成功登顶，那么被挤下去的又是谁呢？是小米和 Fitbit。

2016 年，Fitbit 可穿戴设备全年的出货量为两千五百五十万台，并且以 22.0% 的市场份额占据第一位。紧随其后的是小米，年出货量为一千五百七十万台，市场份额为 15.4%。

而当时的苹果可穿戴设备全年的出货量为一千零七十万台，市场份额只有 10%。

如果说小米退步是因为忙着让自己的主业务重回国内市场第一而忽略掉更新这些「小玩意」的话，那么主打可穿戴设备的 Fitbit 还真的很难找到借口了。

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