产品经理如何基于需求迭代产品（下篇01）：产品设计的高内聚

　　产物设想实践包罗理念战流程，本文主讲理念次讲流程。

　　需供调研是用去明白当下要处理的成绩的，产物设想则是按照需供提出处理计划，凡是处理计划有多种，先挑选适宜的计划停止施行。但是，需供也纷歧定一次便能够处理，经由过程上线后的复盘判定成绩确当前状况，若仍有成绩则持续需供调研。

　　产物迭代的流程战处理成绩的流程很像，可是需供不但是成绩，那里也笼统了许多，各人能够有本人的了解。没有要总道那内里出有竞品阐发、数据阐发、用户访道等等，那些皆是为流程效劳的，每个皆值得好好写几篇文章，可是没有值得放到下度笼统的浅易流程内。

　　产物迭代浅易流程

　　处理成绩浅易流程

　　那里道的产物设想不只仅只是界里设想，借包罗产物架构、体系架构、功用模块、真体构造、脚色、逻辑等等。对!便是您脚上的PRD!

　　许多公司出格是创业公司皆低估了产物设想的主要性，出格是前期架构的天基出挨好，便往上里盖楼，当前重构所破费的精神战本钱皆是不可思议的。

　　假定如今有个商家的办理仄台，一开端皆出有【使用】那个真体，一切功用皆放正在一同以至相互之间借有联系关系，那末使用市肆底子出法做，做使用市肆之前要对旧功用停止拆分，借很有能够会触及到旧数据的处置成绩，比方旧数据取新功用没有兼容，那末其恶心水平战工夫本钱是没法估计的。旧功用用旧接心，新使用走新接心呢?那也是种处理计划，详细用哪一种借是得看详细状况，那种计划得保护两套接心，假如没有care也是能够承受的。

　　产物设想实践包罗理念战流程，本文中主讲理念次讲流程，先讲目标(下篇1)，再讲详细设想中团体战部分(下篇2)。

　　PS：产物设想是基于需供调研的，是曾经肯定了做甚么的状况之下的。实在借缺了许多内容，比方怎样肯定产物/功用/模块的感情战调性、产物迭代的节拍感、怎样判定产物中心功用、年夜场景战小场景的干系、用户体验战用户代价等等。我正在那几圆里的了解借不敷深入，便没有拿出去献丑了。那三篇文章(上、下1、下2)皆只是低级产物教程。

　　目标：下内散低耦开塑制产物认知

　　甚么是产物战产物认知?

　　产物是指可以供应市场，被人们利用战消耗，并能满意人们某种需供的任何工具。

　　而我们的全部产物战体系凡是其实不是只为了某个脚色/人群/需供设想的，产物自己要满意用户需供、营业需供、公司需供等等。一个产物正在差别层里(用户、营业、运营职员、企业、客户等)的认知是纷歧样的，产物是个每一个里皆纷歧样的魔圆。做产物不只要让功用满意需供，更要让产物正在用户心中留下认知，功用能够剽窃，可是认知抄没有了。

　　正在用户层里上，产物是一种载体，启载感情战效劳，并经由过程某种线索分离到一同。

　　以ofo举个栗子，正在用户层里上，ofo的产物是自止车、ofo同享单车APP、海报等等，自止车供给骑止效劳，APP供给找车、付出、开锁效劳，许多款判然不同的产物基于同一的线索(比方主色黄、副色乌)供给着一样的沉紧、年青、安康、绿色等感情。各种同享单车产物逻辑战流程皆好没有多，此时便靠感情与胜。ofo经由过程产物正在用户心中建立起了认知，并吞了用户心中的某个角降，用户看到小黄车便晓得是ofo，那种认知劣势是其他竞品很易遇上的。

　　16年12月TVC告白

　　17年3月免费骑

　　正在企业层里上，产物没有是简朴的基于需供的手艺真现，而是企业综合伙源的市场载体战代价表现。

　　借是以ofo举例子，ofo云云成立认知，道得简单做起去很艰难的。ofo“走进都会”那组海报，ofo挑选了evernote、kindle、杜蕾斯等10家品牌做为本人的结合品牌营销协作圆。那些品牌其实不皆面临群众，也其实不皆去自外乡大概同邦，可是他们皆有两面配合的特量：品牌年青化+具有齐球化观点。

　　像ofo那种做法，一圆里，正在宏不雅上对公司下层的代价不雅、格式、眼界有很下请求，那种品牌标的目的战决议计划皆没有是随意一家公司能做出去的。另外一圆里，正在微不雅上对公司的施行力也有很下的请求，不管是短工夫联络10家品牌停止营销，借是正在供给链上对自止车的供给商同一请求，借是正在UI、海报等有品牌标准并严厉施行，此中所逢到的艰难皆是我们中人不可思议的，那便是企业综合伙源的表现，我暗示很服气。

　　甚么是内散战耦开?

　　内散战耦开实在是硬件工程上的术语。

　　下内散低耦开是一个优良体系的根本请求。内散形貌的是模块内部各个元素相互分离的严密水平，越严密，内散性越下，单一义务本则越强，单一义务指一个模块卖力一项使命。

　　耦开形貌的是模块内部各个模块相互分离的严密水平，越严密，耦开性越强，模块的自力性越好。

　　怎样做到产物的下内散战低耦开?

　　内散战耦开不只合用于硬件工程，也合用于产物设想及其他圆里。此处会商的产物以互联网产物为主，临时没有会商其他的产物。内散夸大的是内部的联络，耦开夸大的是内部的联络。

　　下内散

　　正在互联网产物(比方一款app)中的下内散是指，正在体系、模块、功用、真体等层里包管每一个体系、每一个模块、每一个功用、每一个真体正在用户认知中的同一且单一，并契合团体特性、逻辑战天然。

　　以唯品会举个例子，唯品会仄台化后，正在仄台层里，各个仄台皆有其共同性，具有极下的内散性。正在模块层里，单从买卖仄台去看，商品展现、购物车等模块也有其共同性，商品展现模块包罗商品卡片、商品详情等页里只做展现用处，购物车模块会停止拆单开单、劣惠计较等是下单前的预处置。正在功用层里，单从商品卡片去看，启里、小图、价钱、题目等各司其职，可是有“谦1件挨7合”战“3.6合”两个合扣，此处合扣散开度不敷，便会让用户没有大白到底挨几合。

　　唯品会仄台化营业架构蓝图

　　PC端商品卡片

　　低耦开

　　正在互联网产物(比方一款app)中的低耦开是指，正在体系、模块、功用、真体等层里包管每一个体系、每一个模块、每一个功用、每一个真体之间的联络是简朴而没有是庞大的。

　　以微疑公家号群收为例，当火线案为计划A，计划A的群收工具的维度只要三种，标签、性别战地域(中国可准确到市)，维度内不成多选，维度间为取干系。计划B则是用了个【群收工具】弹窗，把一切用户列出去停止多选，维度则做为挑选前提。计划A的耦开度便例如案B要低，果为计划A只是取【维度】有联络，战【用户】无联络，没有展现用户也没有计较用户数目;计划B取【用户】【维度】均有联络，要经由过程【维度】来挑选【用户】，借要把用户数目算出去。(PS：实在要没有要间接选用户也是一种需供，需供调研时也需求留意。微疑战微疑公家号是两款天下顶尖的C端战B端产物，十分值得研讨，它们所包含的工具可不但是我们曲不雅看到的那些。)

　　计划A

　　计划B

　　下内散战低耦开，详细多下多低是需求基于营业需供(出格是需供调研中的鸿沟肯定)思索的，要逃供适宜较下的内散战适宜较低的耦开，而没有是“齐内散“战”无耦开“。”齐内散“是指内部干系极端单一，模块粒度细到极致，甚么皆是模块，那种状况会招致耦开度极下，果为何皆得挪用，普通皆是部门挪用部门联系关系的。”无耦开“是指内部干系极端简朴，险些出有模块，便是一个团体，那种状况会招致内散极低，甚么皆是=甚么皆没有是。

　　团体上看，跟着营业的开展，产物会基于早期的产物架构，正在上里拆建许多模块，模块越多招致内散逐步低落，耦开逐步删下，到达某种水平便不能不停止体系重构。到达必需要重构的工夫，不只与决于营业开展，更与决于早期产物架构的强健水平战产物迭代时能否遵照目标有闭。

　　为何人看到猫便晓得它是只猫?果为人对猫成立了认知。人是怎样对猫成立了认知?果为人晓得了哪些是猫的特性。人是怎样晓得猫的特性的?果为人小时分妈妈教他认了几只猫。

　　那全部流程 看到猫→晓得那是猫→总结猫的特性→对猫成立认知，便是人的进修战认知途径。

　　实在那不只是人的进修战认知途径，也是野生智能的进修途径，感爱好的同窗能够自止理解下，我们也能够交换交换。

　　相对应，人的认知产物途径以下：体验产物→晓得那是XX→总结XX的特性→对XX成立认知。而下内散使得人更简单总结出单个模块的特性，低耦开使得人更简单了解全部产物，从而对全部产物成立认知。一样，也合用于产物、模块、功用、体系等产物的各个层里，没有要自我范围。

　　下内散低耦开能塑制产物认知，那便是它成为目标的主要本果。

　　那些皆是我本人的自我总结，也是我对天下的认知战总结，每一个人的认知或多或少有所差别，期望可以协助各人更好天熟悉那个天下。

　　做者：Vency，两年经历产物司理，逃供用户、手艺、贸易、社会代价的同一

　　本文由 @Vency 本创公布。已经答应，制止转载。

　　题图去自unsplash，基于CC0和谈